аних ресурсах;
торговельних системах, майданчиках business-to-business;
професійних спільнотах в мережі;
непрофільних сайтах, відвідуваних представниками цільової аудиторії;
тематичних форумах, конференціях;
e-mail маркетингу (у тому числі в тематичних розсилках);
галузевих банерних мережах.
. Інтернет в оффлайн - комунікаціях компанії, що припускає:
постійна присутність інформації про Інтернет - проектах компанії в «оффлайн - публікаціях» і маркетингових матеріалах;
заклик до відвідування сайту компанії в рекламних комунікаціях як один з рекомендованих сценаріїв детального знайомства з компанією;
оповіщення клієнтської та партнерської бази про Інтернет - ініціативах компанії, про її нових можливості та переваги.
Продумане використання елементів комунікаційного поля дозволяє оптимізувати витрати на просування в Інтернеті і домогтися сталого ефекту з точки зору присутності компанії в мережі, її іміджу та репутації.
Переваги та недоліки Інтернету як рекламоносія.
Основні переваги просування товарів і послуг в мережі Інтернет (і зокрема, Інтернет - реклами) очевидні. По-перше, це конкретний склад аудиторії. В Інтернеті можна точно фокусувати рекламний вплив на цільову аудиторію: з географії, типом користувача, часу використання, частоту показу реклами, показ банерів в певній послідовності, - і здійснювати персоналізовані контакти з різними типами користувачів.
Фокусування, або таргетинг, - унікальна особливість Інтернет -рекламу, що дозволяє робити її особливо ефективною. Якщо в оффлайн -рекламу чітко сфокусувати рекламний вплив на цільову аудиторію часто буває досить складно, то в Інтернеті для цього є спеціальні технічні можливості:
опція географічного таргетингу - у випадку, якщо рекламодавцеві необхідно охопити конкретний регіон;
обмеження часу показу банера;
показ реклами певного типу користувачів, для чого використовуються спеціальні бази даних (наприклад, тільки домашні користувачі (dial-up з'єднання), банки, навчальні заклади тощо.);
контекстний показ реклами під ключові слова в пошукових системах;
послідовний показ банерів, що надає кампанії якийсь сюжет;
обмеження числа показів одного банера кожному користувачеві, завдяки чому істотно економиться бюджет рекламодавця, підвищується ефективність кампанії і охоплення цільової аудиторії, а також знімається можливе роздратування користувача від занадто частого контакту з рекламою, в якій він не зацікавлений. Як правило, сфокусована реклама коштує дорожче звичайної.
Особливо добре працює онлайн - просування для компаній з досить вузькими цільовими аудиторіями, а також для продуктів і послуг, основні споживачі яких - освічені люди активного віку з високим рівнем доходу. Крім того, в Інтернеті можна успішно проводити різні промоакції на підтримку виведення на ринок товарів повсякденного попиту.
Друга перевага Інтернет - реклами - висока цитованість інформації в оффлайн - середовищі. Багато журналістів користуються Інтернетом - таким чином, що прозвучала в Інтернеті інформація має високі шанси на публікацію в традиційних ЗМІ.
По-третє, Інтернет - середа ефективного та повного уявлення об'єкта реклами: час комунікації не обмежена, у розпорядженні маркетологів знаходяться текст, графіка, анімація, аудіо та відео, інтерактивні модулі (двостороння інтерактивна комунікація з цільовою аудиторією дозволяє отримувати інформацію безпосередньо від користувачів-споживачів), що полегшують роботу з інформацією, і багато іншого.
По-четверте, тільки в Інтернеті можливий висока оперативність управління рекламною кампанією, у тому числі динамічна адаптація рекламного повідомлення, сценарію комунікації і т.д., а також надання та зміна інформації, мінімальний час реакції на неї. Інтернет дозволяє гнучко вибудовувати сценарії взаємодії з цільовими аудиторіями компанії-рекламодавця.
По-п'яте, в Інтернеті можливе проведення оперативного, чіткого і глибокого аналізу рекламних заходів та інших форм комунікації з користувачем, тобто ефект від реклами можна виміряти. У мережі можна практично в реальному режимі часу оцінити, яка форма комунікації та який креатив працюють найкраще, завдяки чому отримані дані можна проектувати на всю маркетингову комунікацію, у тому числі і поза мережею.
Нарешті, важлива і більш низька вартість контакту, у порівнянні з іншими ЗМІ, невисокий бар'єр входу - масштабна рекламна кампанія...
