ній рік багато компаній застосували на собі багато стратегії світового брендингу, не в силах боротися з конкурентами і утримувати свою цільову аудиторію старими методами. Фундаментальна робота над індивідуальністю бренду, знання ринку, грамотне репозиціювання компанії, об'єктивне бачення своєї позиції і конкурентів, використання різних видів комунікації, все це відображає ефективну політику бренд-менеджменту на ринку телекомунікацій. p> Брендинг як метод репозиціонування компаній на ринку стільникового зв'язку детально демонструє використання механізмів впливу на свідомість споживачів. p> Вивчення та узагальнення досвіду показує, що бізнес у сфері комунікацій вийшов на новий рівень. Стрімке зростання компаній, зміна життєвих позицій - яскравий показник того, сто компанії усвідомили свої помилки і намагаються виправити ситуацію.
Конкуренція в даній галузі стає все більш гострою. В«БілайнВ» був інноватором в області ребрендингу, заснованого на симбіозі чуттєвого і раціонального. На даному етапі розвитку російських телекомунікаційних компаній очевидно, що ребрендинг необхідний багатьом і є шляхом до порятунку компанії. Причин для таких висновків багато:
В· В«ЕкономічніВ» ресурси конкурентоспроможності (Зниження цін і введення безкоштовних продуктів) майже вичерпані;
В· ринок стільникового зв'язку перенасичений і потрібні шляху вирішення проблем;
В· з розвитком конкуренції виникає потреба у підвищення лояльності існуючих абонентів і підготовки В«ФундаментуВ» для потенційної клієнтської бази;
В· вимоги споживачів також виходять на новий рівень, що тягне за собою зміну життєвих позицій операторів у бік емоційного навантаження бренду. p> Важливо пам'ятати, що ключовими елементами брендингу є індивідуальність, якість і комунікація. З допомогою диференціації товару або послуги, можна зайняти ще вільну нішу на ринку, якщо правильно розрахувати всі плюси і мінуси. p> В· Дослідження показало, що на сьогоднішній день проблема ребрендингу компанії стоїть дуже гостро перед багатьма аналогічними В«БілайнуВ» компаніями, тому що на даному етапі ці компанії, будучи конкурентами, стикаються з однотипними проблемами. А отже, досвід ребрендингу В«БілайнВ» може послужити їм корисним шаблоном і цінною підказкою в вирішенні своїх проблем. У цілому компанію ребрендингу В«БілайнуВ» можна назвати вдалою, незважаючи на те що оператор не зміг окупити свої витрати в настільки швидкі терміни, тому що оператор виконав більшість завдань, які нею (Створили преіумний, відмінний від інших продукт, змінили цільову аудиторію, повна зміна продуктового дизайну та символіки візуальної комунікації та ін.) p> Бібліографічний список
Література:
В. Тамберг, А. Бадьїн. Бренд: бойова машина бізнесу. - СПб.: Питер, 2005. - 336с.
В. Перция. Брендинг: курс молодого бійця. - СПб.: Питер, 2005, с.13.
С.А.Варакута, Ю.Н.Егоров, В«Зв'язки з громадськістюВ», Москва Инфра-М, 2001
Бред Ванекен. Бренд-допомогу. /Переклад з англ. І. Малкової під редакцією В. Домніна. - СПб.: Питер, 2005. -С.102
Робертс Кевін. Lovemarks : Бренди майбутнього/Пер. з англ. Ю.О.Анохіной. - М.: РИПОЛ класик, 2005. - 224с.
Райс Е. Траут Д. Позиціонування: битва за узнаваемость.-СПб.: Питер, 2001.
Траут Д., Рівкін С. Диференціюйся або вмирай! -СПб.: Питер, 2002.
Нільсон Т. Конкуретнов брендинг. -СПб.: Пітер, 2003.
Капферер Ж.-Н. Торгівельні марки: випробування практикою. -М.: Консалтингова група В«ІМІДЖ-КонтактВ»; ИНФРА-М, 2002.
Чумиков О.М. В«Зв'язки з громадськістю В». В«ДелоВ», Москва: 2001
Журнали:
В«МоллВ»// 12/2005г.
Конкуренція і ринок В»//5/2005р.
В«КомпаніяВ»// 32/2005г.
Практичний маркетинг// 3/2000г.
Електронні видання:
# "# _ftnref1" name = "_ftn1" title = ""> [1]
Тому слово "maverick" в англійській мові означає В«нічийВ».
[2] В. Перция. Брендинг: курс молодого бійця. - СПб.: Питер, 2005, с.13. /Span>
[3] В. Перция. Брендинг: курс молодого бійця. - СПб.: Питер, 2005, с.17-18. br/>
[4] # "# _ftnref5" name = "_ftn5" title = ""> [5] # "# _ftnref6" name = "_ftn6" title = ""> [6] Бред Ванекен. Бренд-допомогу. /Переклад з англ. І. Малкової під редакцією В. Домніна. - СПб.: Питер, 2005. -С.102
[7] # "# _ftnref8" name = "_ftn8" title = ""> [8] В. Тамберг, А. Бадьїн. Бренд: бойова машина бізнесу. - СПб.: Питер, 2005. - 104с. br/>
[9] В. Перция. Брендинг: курс молодого бійця. - СПб.: Питер, 2005, с.126. br/>
[10] # "# _ftnref11" name = "_ftn11" title = ""> [11] # "# _ftnref12" name = "_ftn12" title = ""> [12] # "# _ftnref13" name = " _ftn13 "title =""> [13] Робертс Кевін. Lovemarks: Бренди ма...
