у світі. br/>
Відомо, що пристрасть людей до тютюнового диму створює достатньо вагомі доходи у багатьох державах. У той же час, в різні історичні періоди реклама зіграла істотну роль в широкому поширенні захворювань, спричинених курінням. Здається, реклама ніколи не пропагувала наркотики. Однак треба думати, що дієвість антиреклами, ще погано вивченою фахівцями, в цьому плані завжди була на висоті. br/>
3. Володіння певним матеріальним станом (майном, грошима, нерухомістю). Саме цю групу становить переважна кількість споживачів рекламних послуг, для яких володіння є сенсом життя, а сама реклама - головним приводом їх споживання. br/>
4. Володіння майстерністю. Цей вид володіння певною мірою характерний вже для сучасної людини. Зрозуміло, що він розвинувся лише на певному, досить високому рівні психіки, коли з'явилося вміння виготовляти кремнієві молотки і зубила, вирубувати фігуру подруги з каменю або зображати її на стінах печери. Треба сказати, що позитивне емоційне підкріплення поширилося і на процес володіння майстерністю, на досягнення чисто робочого ремісничого уміння, а в сучасному цивілізованому світі супроводжує успіхи в художній та науковій творчості, нерідко досягаючи ступенів екстазу. Задоволення майстра з цієї точки зору представляється як прояв якогось більш загального закону функціонування інфор маційних суперсистем, згідно з яким, останні при породженні нової інформації позитивно самоподкрепляющим. br/>
У цьому плані навіть створення світу не обійшлося без проявів задоволення Творцем своєю роботою. Як оповідає В«БуттяВ», коли В«був вечір і був ранок дня шостого В»,В« побачив Бог усе, що Він створив, і от добре вельми В»(Бт. 1.31). Проте, як потім з'ясувалося через тисячоліття, далеко не все в цьому світі з точки зору його мешканців гідно похвали. Навіть Апостоли у зв'язку з цим змушені були відзначити: В«Ми знаємо, що ми від Бога і що весь світ лежить у злі В»(1 Ів 5.19). br/>
Аналогічним чином, реклама сучасних В«позамежнихВ» творінь людини (автомобіль, телевізор, комп'ютер і пр.) дуже часто звертає увагу користувачів лише на його приватну позитивну користь, але не знає, не хоче знати або навіть навмисно приховує його екологічні дефекти в довгостроковому плані. br/>
5. Володіння духовними досягненнями. У пору високого розвитку технічної культури, коли володіння матеріальними багатствами вважалося єдиним гідним людини справою, з'явилися великі вчителі життя, проголосили іншу мету володіння - наживання духовних цінностей. Так, Будда вчив, що досягнення найвищої щаблі людського розвитку можливе лише з відмовою від прагнення володіти майном. Ісус часто нагадував учням, В«як тяжко багатим увійти в Царство Боже! В»(Мр 10.23). Карл Маркс заявляв, що розкіш - такий же порок, як і злидні; мета людини бути багатьом, а не володіти багатьом. Судячи з масових маніфестацій реклами, сьогодні її абсолютно не турбують духовні досягнення своїх клієнтів, оскільки саме духовність є найголовнішим супротивником вещизма, що забезпечує надприбутки корпораціям-рекламодавцям. br/>
6. Володіння інформацією. За своєю життєвої значущості даний вид володіння мав би стояти в цьому списку під номером 3. Однак з урахуванням його особливого ставлення до обговорюваного питання він винесений на закінчення списку, так як логічно узагальнює все, сказане вище. br/>
Відомо, що інформаційні процеси є основою всіх біологічних, психологічних і соціальних явищ. Зокрема, діяльність мозку у вирішальній мірі залежить від інформаційного (сенсорного) притоку з зовнішнього середовища, причому, не тільки в період його розвитку, але протягом усього життя. В«У відсутність сенсорного припливу із зовнішнього світу нормальні психічні функції порушуються, - стверджує американський нейропсихолог X. Дельгадо. - Зрілий мозок з усім багатством його минулого досвіду і набутих навичок не здатний навіть не спати і реагувати, якщо він позбавлений свого повітря сенсорної інформації В». Характерно, що сам факт осознавания інформаційного припливу викликає таке ж позитивне підкріплення - задоволення, - як і будь інший вид володіння. Саме тому у дітей особливої любов'ю користуються казки, у жінок - можливість попащекувати, у чоловіків - мисливські та В«лицарськіВ» байки, анекдоти. br/>
Порушення нормальної інформаційного зв'язку з середовищем викликає різні функціональні відхилення аж до психічних захворювань. В даний час переважна кількість соціальної інформації надходить по каналах ЗМІ. Саме вони створюють для людини свого роду В«другу реальністьВ», В«суб'єктивну реальність В», вплив якої не менш значуще, ніж дія об'єктивної реальності. br/>
В даний час здійснюється поступовий перехід людства до інформаційного суспільства (інформаційної цивілізації), збільшуються масштабів, ускладнюється структура і зміст інформаційних потоків і всієї інформаційної середовища, багаторазово посилюється її вплив на психіку людини і темпи цього впливу стрімко зрос...
