придбання її нової ролі в результаті залучення до процесу управління виробничо-збутової діяльності промислових і сервісних фірм. Суть нової реклами в тому, що вона стала невід'ємною і активною частиною комплексної системи маркетингу і ефективність рекламно-інформаційної діяльності виробника і її відповідність новим вимогам світового ринку.
Всупереч поширеній думці реклама є далеко не єдиним "двигуном торгівлі ", а лише одним з безлічі. У загальній системі великого комплексу маркетингових заходів реклама є, як правило, аж ніяк не домінуючим елементом. Практика показує, що найбільш значимими факторами, що визначає збільшення або зменшення збуту якої-небудь продукції, є в першу чергу якість і споживчі властивості самих товарів, їхня ціна, загальна кон'юнктурна обстановка на ринку, дії конкурентів і т.п. br/>
Реклама вимагає великих грошей, які легко розтринькати даремно, якщо фірма не зуміє точно сформулювати завдання, прийме недостатньо продумані рішення щодо рекламного бюджету, звертання і вибору засобів реклами, не зуміє зробити оцінку результатів рекламної діяльності. Першим кроком у розробці стратегії маркетингу є вибір цільового ринку. Другим - визначення доцільного комплексу маркетингу для кожного цільового ринку. Комплекс маркетингу визначається способом використання компанією "4Р": продукту, ціни, місця і просування. Реклама - це один з інструментів просування товару. br/>
Реклама виростає з плану маркетингу, план реклами створюється майже так само, як план маркетингу. Він включає розділи аналізу рекламних цілей і стратегії. p> Кожне з засобів масової інформації має властиві тільки йому можливості і характеристики щодо певних суспільних груп. Рекламодавець і агентство повинні планувати, який засіб масової інформації потрібно використовувати для залучення покупців, намічених в якості об'єкта реклами. Після цього завданням особи, планує роботу із засобами масової інформації, є вибір з наявних средст в масової інформації таких радіостанцій, телепрограм, газет і так далі, які могли б досягти бажаного результату найбільш ефективним способом.
При плануванні та організації потрібно намагатися уникати найбільш поширених помилок, зустрічаються при створенні рекламного повідомлення, таких як відсутність постійного образу рекламованого товару або послуги, захоплення ідеєю, що не відбиває суть бренду, подачі товару в рекламі в найвищому ступені. Все це може завдати непоправної шкоди рекламованого товару, дискредитувати його в очах покупця, звівши тим самим нанівець всі зусилля з просування продукту на ринок.
В
Література
В
1. Є.П. Голубков "Основи маркетингу "," Финпресс ", М., 2003
2. А.П. Панкрухин "Маркетинг", "Омега-Л", М., 2003
3. Журнал "Секрет Фірми" (№ 14 2003) Де повинна бути ваша реклама. p> 4. Андрєєва О. Д. Технологія бізнесу: маркетинг. Навчальний посібник. - М.: Видавнича група ИНФРА-М - НОРМА, 1997. - 224 с. p> 5. Уткін Е.А. Кочеткова О.І. Рекламне справу. М.: Асоціація авторів і видавців В«ТандемВ». Видавництво ЕКМОС, 1998. - 272 с. br/>
