ут ризик не потрапити в струмінь фатальний. Так, на Заході реклама одного прохолодного напою провалилася тільки через те, що герой був одягнений у немодні кросівки. p> Що ще може викликати підсвідоме недовіру споживачів? За словами Тетяни Аникеева, це трапляється, коли в рекламі відбувається мимовільна дискредитація товару : "Наприклад, соняшникова олія" Злато ". Всі пам'ятають, що в рекламному ролику свекруха погодилася з доводами невістки, але поставила пляшку в темний шафа і закрила дверцята. На підсвідомому рівні у багатьох відкладається думка: приховали. Ніхто не знає, чи дістане потім бабуся це масло з темного шафки або візьметься за старе. Треба було показати кінцівку по-іншому. Світло можна було не гасити, шафка не закривати або, в крайньому випадку, зробити дверцята прозорою ". p> Рекламний ролик, як відомо, десь розміщують, і якщо він вибивається із загального контексту, трапляються різні курйози, що знижують його ефективність. Наприклад, три роки тому був гучний скандал, коли реклама шоколаду "Російський", в якій фігурували Штірліц і Мюллер, з'явилася в серіалі "Сімнадцять миттєвостей весни ", та ще під час показу до Дня Перемоги. У інший день і в іншій передачі ролик і виглядав би по-іншому. Втім, не виключено, що рекламодавець як раз і розраховував на таку реакцію. p> Є й ще випадки, коли до рекламного контексту варто було б поставитися уважніше. Скажімо, при підборі колірної гами повинні враховуватися особливості висвітлення, погодні умови і т. п. Так, минулої зими зовнішню рекламу сигарет "Російський стиль "розмістили на білій підкладці, і на тлі снігу плакат був практично видимий. А виробники вже засвоїли, що забризкане брудом зображення їжі виглядає вкрай неапетитно, тому на транспорті можна зустріти рекламу чого завгодно, тільки не продуктів харчування. Крім того, часто виникають помилки, пов'язані з неправильним використанням рекламного носія. Наприклад, на стандартному білборді розміром 3 * 6 м розміщувати більше п'яти слів безглуздо, тому що час зорового контакту з ним менше секунди. Компанії, які дають на щитах багато інформації, викидають частину грошей на вітер. І навпаки, розміщувати на рекламних плакатах у вагонах метро просто кольорові картинки - настільки ж нерозумна трата коштів. Тут доцільніше давати текст великого обсягу, тому що пасажирам треба якось зайняти себе під час поїздки, і вони всі прочитають. p> Інша помилка творців реклами полягає в тому, що люди бувають не в захваті, якщо їм нагадують про проблеми. Так, у другій серії рекламних роликів пива "Товстун" ("Свободу справжньому мужику!") Автори торкнулися не дуже приємної теми: хоча чоловіки-підкаблучник дійсно існують, мало кому сподобалося, коли про це стали говорити з екрану. Або інший приклад. Більшість людей не люблять лікуватися. Тому у грамотній рекламі медичних препаратів ніколи не говорять про хвороби і лікування, максимум - про позбавлення від болю. За словами Максима Писарєва, "в рекламі, як і в кіно, люди не хочуть, щоб їм говорили всю правду ". p> Інша крайність - Коли рекламодавець подає свій бренд в найвищому ступені . У результаті реклама створює образ більш дорогого продукту, ніж є по справі, і це вводить споживача в оману. Якщо дослідження показують, що товар реклами сприймається більш дорогим, ніж він здається по упаковці, то така різниця говорить про помилку. Споживач не знає, чому вірити. Подібна помилка часто вчиняється при просуванні недорогого пива (наприклад, "Сибірської корони "). p> Улюблений прийом багатьох творців реклами - задіяти в ролику якусь зірку. Розрахунок будується на тому, що знаменитості користуються великим авторитетом, який неодмінно пошириться і на бренд, який вони рекламують, і тоді продажу товарі забезпечені. Але як запевняють фахівці, це не завжди так. Можливі ситуації, коли люди запам'ятають персону, але не просувний нею товар (чи багато хто пам'ятає, яку косметику і жувальну гумку рекламувала Юлія Меньшова?) або, що ще гірше, не повірять рекламі. Якщо споживач відчуває, що "всі куплено за гроші ", то в довгостроковому плані ефект від такої реклами навіть не нульовий, а негативний. p> Прикладів успішного використання зірок у рекламі не так вже багато. У таких випадках у споживача перш за все не виникає думки, що рекламники просто купили знаменитість. Коли в США Дональд Трамп знявся в рекламі МcDonald `s, всі щиро йому повірили: він і так мільярдер. Використання зірки може бути успішним і в соціальній рекламі. Коли після трагедії 2001 популярність Нью-Йорка як місця відпочинку різко знизилася, актори Роберт Де Ніро і Дастін Хоффман знялися в рекламному ролику і говорили, що місто живий і т. п. Тут участь знаменитостей було виправданим і привертало увагу. Нарешті, зірки можуть успішно рекламувати бренди, які ідеально їм підходять: дорогі автомобілі, коштовності і інші предмети розкоші. <В
Висновок
Характерною рисою сучасної реклами є ...
