і вироби і складу обраних постачальників;
. зміна системи стимулювання постачальників;
. зміна структури імпорту і видів імпортованої продукції. /12/
Стратегія підвищення якості товару є найважливішою складовою частиною стратегії фірми. Об'єктами прогнозування є показники якості товару, поступаються аналогічним показниками товарів конкурентів.
Важливе напрямок підвищення конкурентоспроможності продукції - вдосконалення процесу руху товарів, організації торгівлі, сервісного обслуговування покупців, реклами продукції, які є потужними інструментами стимулювання попиту.
При аналізі організації торгівлі з'ясовують, чи є у підприємства фірмові магазини, які використовуються методи торгівлі (пряма, оптова, дрібний опт, роздрібна, дилери і т.д.), який питома вага вони займають у загальному обсязі продажів і які з них найбільш дохідні, який рівень витрат обігу, як можна зменшити витрати, не знижуючи ефективності? /8/
Сервісні послуги і реклама є потужними чинниками в конкурентній боротьбі за покупця. Вони вимагають додаткових витрат, але збільшують обсяг продажів і прибуток. Тому в процесі аналізу необхідно встановити, які види сервісних послуг надає підприємство і як це стимулює попит на продукцію, скільки коштів витрачається на рекламу і яка її ефективність: простежується чи є зв'язок між активністю реклами і рівнем збуту, рівнем прибутку, чи добре помітний фірмовий знак підприємства серед конкуруючих, наскільки упаковка товару сприяє збільшення обсягу продажів?
Для вивчення впливу даних факторів на обсяг продажів, суму прибутку можна використовувати прийоми зіставлення паралельних рядів чисел, аналітичних угруповань, кореляційного аналізу. /19/
Висновок
Ринкова економіка характеризуються все більш запеклими свої конкуренцією. В даний час практично немає підприємств, у яких не було б конкурентів.
В умовах ринкової економіки конкурентоспроможність товару це головний фактор успіху. Конкурентоспроможність товару передбачає оптимальне поєднання якості, ціни, дизайну і можливості післяпродажного обслуговування. У зв'язку з чим, одним з найважливіших показників конкурентоспроможності підприємства, особливо для виробника, є конкурентоспроможність його продукції.
Саме надійне засіб виходу на ринок - висока якість. З точки зору маркетингу, якість включає показники своєчасного оновлення продукції, випуску її в асортименті, в найбільш повній мірі задовольняє запити, смаки і вимоги споживачів. Від купленого вироби люди повинні отримувати максимальне задоволення, притому не тільки у відповідності зі своїми очікуваннями, але і понад те, бо багато споживачів просто не знають про додаткової користі товару, яка часто і визначає остаточне купівельну рішення.
Конкурентоспроможність і конкуренція є складними, багатогранними економічними поняттями. При вивченні матеріалу для написання цієї кваліфікаційної роботи зустрілося близько десяти різних визначень цих термінів. p> Термін В«КонкуренціяВ» в економічній літературі має різні трактування. У загальному розумінні - це тип поведінки фірм - суперників на певному ринку.
Конкурентоспроможність товару (послуги) - його перевага в порівнянні з якимось іншим товаром при рішенні потенційним покупцем своїх проблем. У загальному вигляді, конкурентоспроможність - це порівняльна перевага, яка не є іммонентним якістю товару, а замінюється в часі під впливом безлічі різних факторів.
Конкурентоспроможність може бути оцінена тільки в порівнянні конкурентів.
При дослідженні конкурентоспроможності необхідно:
1. вибрати базові товари порівняння,
2. вибрати критерії порівняння (показники).
Обгрунтовано порівнювати ідентичні товари, тобто ті, які задовольняють одну і ту ж потреба, поширюються по аналогічним каналах, орієнтовані на одну і ту ж цільову групу.
В якості об'єкта дослідження в курсовій роботі була розглянута діяльність конкурентоспроможність вин напівсолодких червоних.
Аналіз конкурентоспроможності товару дозволив зробити наступні висновки:
1. Самим конкурентоспроможним виробом в рамках розглянутої стратегічної групи є зразок № 4. Дана обставина забезпечило як конкурентною перевагою по споживчими показниками, так і за економічним. його показник конкурентоспроможності перевищує показник базового зразка на 9%.
2. За органолептичними характеристиками зразок № 4 програє зразком № 3. Однак, це означає, що перевага сильніше недоліку, викликаного більш високою ціною.
3. Зразок № 3 неконкурентоспроможна - поступається практично в 1,5 рази базовому зразку. На конкурентоспроможності позначилися найбільш важливі споживчі властивості - букет і смак, а так само престижність торгової марки. Конкурентні недоліки виражаються як за показником ціна, так і за споживчими показниками.
4. Показник конкурентоспроможності оцінюваного зразка № 2 так само ...
