Реферат Особливості планування одноканальних рекламних кампаній в пресі

ь переважно домогосподарки, що піклуються про своє здоров'я і про здоров'я своєї родини. Прибуток середній і нижче середнього. p> медіапредпочтеніях: телебачення, преса.

Ставлення до рекламованого про дукту: поінформованість про бренд, в цілому позитивне.

Бриф

1. Про рекламований продукт:

Вѕ Описание: нерафіновану олію В«Донське сонячнеВ», ємність 1 літр.

Вѕ Регіон поширенні: м. Ростов-на-Дону і область

Вѕ Цільова аудиторія:

В§ Первинна аудиторія: жінки, вік від 25 і вище

В§ Вторинна аудиторія все, вік 18 і вище

Вѕ Цикл купівлі та споживання: покупці - постійні споживачі, рівень знання - низький

Вѕ Сезонність попиту: цілорічно, пік споживання - липень-вересень

Вѕ Стадія життєвого циклу - зрілість

2. Творча концепція:

Вѕ Сенс основного послання: В«Донське сонячнеВ» - жива олія

Вѕ Позиціонування: високоякісний натуральний продукт за невисокою ціною для широкого кола споживачів

Вѕ Конкурентне перевагу: єдина на Півдні Росії унікальна технологія виробництва, завдяки якій в олії залишаються всі корисні речовини. При цьому ціна за пляшку олії залишається цілком доступною середньостатистичній росіянину.

Вѕ Загальний тон рекламного повідомлення: доброзичливий, домашній

3. Про планованої рекламної кампанії

Вѕ Цілі кампанії:

o Маркетинг: збільшення продажів соняшникової олії В«Донське сонячнеВ»;

o Комунікація: Збільшення популярності бренду;

o Медіа: тривалість впливу.

Вѕ Очікувані результати: збільшення продажів на 40%, популярності на 30%

Вѕ Переважний ЗМІ: преса - один з найбільш ефективних і популярних медіа-носіїв, забезпечує 100% попадання в цільову аудиторію. Можливість проведення нестандартної рекламної кампанії в умовах обмеженого бюджету.

Вѕ Наявність готових рекламних матеріалів: відсутні.

Таким чином, в Відповідно до отриманих даних буде створюватися медіаплан рекламної кампанії.

Медіапланування

У відповідності з цілями рекламної кампанії, специфікою рекламованого продукту, портретом цільової аудиторії, а також бюджетом, виділеним на рекламну кампанію, вибір припав на найбільш масовий вид друкованих ЗМІ - газету, в Зокрема на обласний тижневик В«Домашня газетаВ».

Місце розміщення реклами: кулінарна смуга В«Готуємо разомВ».

Медіабріф

Бюджет рекламної кампанії

$ 3000

Дата проведення рекламної кампанії

30.05 - 17.10.2007

Сезонність продажів

травень-жовтень

Регіон

р. Ростов-на-Дону і область

медіаканала

Газета В«Домашня газетаВ»

Формат рекламних матеріалів

Модуль, стаття

Мета рекламної кампанії

Підвищити рівень продажів на 20%, виходячи з фіксованого бюджету

Опис цільової аудиторії

Жінки у віці від 25 років, переважно домогосподарки.

Графік виходу рекламних матеріалів

газета

30.05

6.06

13.06

20.06

27.06

4.07

11.07

18.07

25.07

1.08

8.08

15.08

22.08

29.08

5.09

12.09

19.09

17.10

Домашня газета

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х