ують TV для просування на ринок політичного товару. Однак там де важливість інформації визначається і оцінюється її рекламними якостями, неминуче зростає розрив між реальним світом і світом у "інсценуванні", пропонованої ЗМІ. Укладачі і виробники програм, переслідуючи мету надання їм більшої розважальності, "Театралізовані" політичний процес, відкидають "нудні" проблеми, і відповідним чином підправляють і "упаковують" факти, людей, події.
Французький соціолог Ж. - П. Гурвич навіть стверджує, що сьогодні в країнах Заходу встановилася "телекратіческая державна система ", в рамках якої велика політика робиться в телестудіях. Відповідно центр ваги у передвиборній агітації остаточно переноситься з партійних мітингів на екрани телевізорів, з партійних програм на відеоряд і, насамперед, на формування привабливого для виборців іміджу партійних лідерів і кандидатів на виборні пости. Зростаюча в результаті "Персоніфікація" політики, позбавляє її програмного "стрижня" і робить іграшкою сьогохвилинних інтересів і ситуативного співвідношення сил.
Вже сьогодні, через ЗМІ встановлюється (спонтанно або цілеспрямовано) "політична повістка дня" і відбувається ідентифікація найважливіших питань, обговорюваних у суспільстві; групи интересов. Політичні партії і лідери привертають увагу до своїх програм і гасел, тим самим, організовуючи діалог між політичною елітою і основною масою населення.
Протягом п'яти останніх десятиліть учені пропонували різні теоретичні моделі, які пояснюють вплив ЗМІ процес формування громадської думки і, отже, на політичний процес. У 40-50-і рр.. багато американських і західноєвропейські аналітики вважали, що преса і радіо, контролюють процес осмислення людьми політичних проблем. Ці подання отримали відображення в концепції, яка отримала назву моделі максимального ефекту. У цьому зв'язку наводилися такі докази успішного застосування засобів масової комунікації:
Успіх пропаганди через СМЯ в першу світову війну, яка дала приклад першої систематичної маніпуляції масовою свідомістю;
Виникнення і стрімке зростання індустрії "паблік рілейшнз", так вже в 1926 році контент-аналіз газет "Нью-Йорк Таймс" і "Нью-Йорк Сан" показав, що 57% повідомлень першої газети і 46% другої мали своїм джерелом роботу фахівців цієї сфери;
Практика тотального інформаційного контролю та успішного "промивання мізків "у нацистській Німеччині та СРСР;
Проте в 60-70-ті роки панівним став, швидше, протилежний погляд на цю проблему: незалежно від того - чи йде мова про пряме зверненні ЗМІ до індивідам або ж їх непрямому впливі (через сім'ю, знайомих і т.д.), їх вплив на формування політичних позицій, ставлення до суспільства в цілому і сфері політики зокрема має мінімальний ефект. У результаті виникла теоретична модель мінімального ефекту. Формуванню цієї моделі сприяли такі чинники:
з'ясування психологічного механізму сприйняття людиною інформації, виявилося, що люди при...
