ймають лише те, що збігається з їх думкою, і не сприймають інформацію, травматичну свідомість і не збігається з психологічними установками особистості;
перехід до розгляду людини як соціальної молекули ("ансамблю суспільних відносин "- К. Маркс) від розгляду його як автономного соціального атома;
зміна поведінки виборців під час виборів, вже в 60-ті роки дослідники електоральних процесів зафіксували феномен "опірному публіки "(у зв'язку з чим робився висновок про неможливість зміни сформованого стереотипу виборця і необхідності боротьби за голоси тих хто не має такого);
В останні півтора десятиліття маятник став знову рухатися в протилежну сторону, і акцент був знову зроблений на визнання вельми істотного впливу засобів масової комунікації на політичне життя суспільства. На думку французького дослідника Р. Дебре , який ввів у науковий обіг термін "медіократія", ЗМІ сьогодні виконує функції, що належали в середньовічній Європі церкви, де вона брала участь у всьому.
На відміну від дослідників 40 - 50-х років сьогодні домінуючим є уявлення про те, що засоби масової інформації самі по собі не здійснюють прямого контролю над суспільством, у зв'язку з чим, увагу вчених фокусується на більш тонких формах взаємозв'язків між ЗМІ, громадськими групами і процесом розробки та реалізації політичних програм і рішень.
В даний час можна говорити про два основних теоретичних моделях вивчення політичного впливу ЗМІ. Перша пов'язана з дослідженням впливу масових комунікацій на індивідуальну поведінку і на соціальне життя в цілому. Друга, що розвивалася в останні тридцять років під впливом культурної антропології, структуралістських теорій, семіотики та інших міждисциплінарних наукових напрямків, була орієнтована на розуміння зв'язків між "Текстами", індивідами і великими соціальними групами. У науковій літературі ці моделі отримали назви: модель "дослідження впливу "і модель" аналізу тексту ".
Розвиток технічного прогресу, складовою частиною якого наприкінці ХХ століття стала "інформаційна революція", що призвела до появи сучасних технологій і технічних засобів збору, переробки та поширення інформації, зробили революцію і в сфері політичних комунікацій. Можливим підсумком соціальних змін, породжених розвитком і конвергенцією інформаційних і комунікаційних технологій, може стати створення суспільства нового типу - "глобального" і "Інформаційного", в якому обмін інформацією не буде мати ні часових, ні просторових, ні політичних кордонів. Однак це тільки одна з можливостей.
На рубежі століть, на Заході символом прийдешнього радикального зростання ролі засобів масової інформації в житті суспільства стала електронна 500 канальна супермагістраль, приз ванна забезпечити необмежену інтерактивність інформаційного обміну та підвищені можливості споживчого вибору. Для одних вона "обіцянка волі і вибору", для інших же досконалий інструмент практичної реалізації антиутопії Дж...
