нна пошта існує у більшості користувачів Інтернет;
- можливість персоналізованого повідомлення;
- прямий вплив на цільову аудиторію;
- можливість швидкого розповсюдження.
Основні види впливу на клієнта за допомогою е-mail:
1) ведення власної електронної розсилки. Розсилка по своїй суті є електронним аналогом газет і журналів. На розсилки можна підписатися і отримувати їх у свою електронну скриньку.
) розміщення реклами в існуючих розсилках. Так як ведення окремої розсилки вимагає постійних зусиль, можна розміщувати рекламу в виходять електронних виданнях (розсилках).
) поширення повністю рекламних листів передплатникам, що побажали отримувати подібну інформацію. Такий вид реклами функціонує за принципом традиційного директ-мейла (розповсюдження реклами по звичайній пошті) і називається direct e-mail або адресна електронна реклама.
Зазначимо, що багато користувачів блокують рекламу в інтернеті. У Європі близько 73% користувачів блокують той чи інший вид реклами (наприклад, спливаючі вікна), 45% - блокують для перегляду абсолютно всі види банерів. p align="justify"> Ефективність використання електронної пошти в якості засобу доставки реклами породила таке негативне явище, як спам (spam) - масова несанкціонована розсилка електронних листів, що істотно знижує популярність електронної пошти.
До категорії спаму відносяться:
масова розсилка листів користувачам, що не виразили бажання отримувати подібну кореспонденцію, причому немає різниці, чи комерційна це реклама або просто корисна, на думку відправника, інформація;
індивідуальні повідомлення, тематика яких не має до адресата прямого відношення;
підписка людини на список розсилки без його відома або бажання.
Дозволені способи e-mail реклами. Цільові поштові розсилки проводять вручну або з використанням відповідних програм, що дозволяють відправляти стандартне повідомлення великій кількості одержувачів. p align="justify"> Розсилаючи повідомлення, необхідно придумати інформаційний привід, цікавий клієнтам незалежно від ваших пропозицій.
Програми поштових розсилок має сенс купувати тільки в тому випадку, якщо є що періодично розсилати користувачам. Перед цим необхідно заручитися їх згодою на отримання вашої інформації, для чого слід запропонувати користувачеві підписатися на новини. Але користувач повинен чітко розуміти, що якщо він захоче, то в будь-який момент може від них відписатися. p align="justify...
