ачів журналу за віком, професією, доходом і іншим характеристикам. Формат переважної кількості журналів - А4 та інші близькі до нього нестандартні формати. Обсяг журналів, як правило, кратний чотирьом. За періодичністю виходу журнали розрізняють щотижневі та щомісячні, хоча зустрічаються і винятки. p align="justify"> Кожен з перерахованих ознак впливає на ефективність реклами, розміщеної в даному періодичному виданні. Але крім цього у кожного виду друкованих ЗМІ є свої достоїнства і недоліки, які також впливають на те, наскільки дієва буде розміщується в ньому реклама. br/>
Глава 2. Переваги та недоліки розміщення реклами в друкованих ЗМІ
Преса - це найдешевший спосіб дістатися до великої кількості невідомих або несподіваних потенційних покупців, будь то жителі міста, регіону або навіть заморських країн. Самі рекламні оголошення в періодичних виданнях (в порівнянні з телепрограмами або створенням та печаткою плакатів) робляться швидко - практично для цього достатньо одного дня. Маленькі вхідні об'яви часто замовляються по телефону. p align="justify"> Відгуки на рекламу в пресі можуть бути отримані через купони, телефонні дзвінки або факсом, електронною поштою або Інтернет. Реклама в пресі може бути звернена до певних людей, якщо вона міститься в газетах або в журналах, які вони читають. Реклама певних товарів або послуг зазвичай розташовується в певних рубриках, що дозволяє кожному рекламодавцеві більш економно витрачати гроші, оплачуючи невелике рекламне місце. p align="justify"> Газети та журнали можуть довго зберігати безліч рекламних оголошень (порівняно з обмеженим часом доступності реклами на телебаченні і радіо). Оголошення в пресі можуть читатися неодноразово і зберігатися. p align="justify"> Деякі видавці заохочують дослідження попиту, використовуючи купони або картки, що рятують читачів від необхідності вирізати оголошення і самостійно писати рекламодавцеві.
Якщо преса переважає в країнах з високим рівнем грамотності, вона має і свої слабкості.
Щоб прочитати рекламу в пресі, потрібно докласти деяке зусилля, тоді як кіно, радіо і телебачення просто захоплюють свою аудиторію. У періодичних виданнях реклама бореться за увагу та інтерес читача до статей; в кіно ж і на радіо реклама ніколи не йде одночасно з передачами. p align="justify"> Реклама в пресі позбавлена ​​реалізму теле-і кінореклами (звуку, руху, часто кольору і т.д.), а також звукових можливостей радіо. Згруповані оголошення не зупиняють на собі погляду. Щоб щось знайти потрібно докласти зусилля. При використанні будь-яких інших носіїв реклама пред'являється індивідуально і в кожний момент часу може сприйматися незалежно. Купівля преси В«цілими сторінкамиВ» є одним з недоліків роботи з рекламними агентствами. Їм це більш вигідно, але неекономічно для самого рекламодавця, не розуміючого тактики роботи агентства. p align="justify"> Телебачення і радіо п...
