к, наприклад, вживання експресивно забарвлених лексем В«огиднийВ» і В«противнийВ» по відношенню до рекламованого товару в заголовку: Огидна меблі за противним цінами створює комічний ефект, що сприяє виразності тексту. В організації інформаційно-образного наповнення рекламного повідомлення важливу роль відіграють структурно-композиційні прийоми. У добре розробленому повідомленні реклами відчутна діалогічність всіх її архітектонічних елементів, що функціонують як єдине ціле. p align="justify"> Своєрідним компасом, що допомагає затримати увагу читача на рекламній пропозиції, є заголовок: Вікна та двері. Для вимогливих господарів! Існує безліч прийомів, за допомогою яких заголовок може заінтригувати читача: несподіваний контекст, гра слів, паралелізм, метафора, акцентування графічними засобами та ін: Весна. Любов. Volkswagen. Особливою воздействующей силою володіє слоган (гасло, девіз), спресована до формули суть рекламної концепції, доведена до лінгвістичного досконалості запам'ятовується думка: Матраци Vegas: сон міцний, життя прекрасне! Вживання емоційно забарвлених слів і виразів, незвичайне синтаксичне побудова фрази, прийоми, що обіграють ім'я торговельної марки, іконічна втілення закладеної в девіз рекламної ідеї здатні перетворити гасло на дієвий механізм впливу реклами: «го-ВамВ» - це реальність ідеального відпочинку. Інформаційний блок містить опис концепту продукту, що включає в себе подання його виграшних властивостей. Експресивність заключній частині реклами пов'язана з доданням завершеного виду всьому зверненням: Милості просимо на Лещинського, 8.
Цілісність образу рекламованого продукту створюється грамотним використанням художніх засобів і прийомів (метафори, гіперболи, уособлення, порівняння, повтори, антитези). Відхилення від звичайного, нефігурального способу підвищує несподіванка в розгортанні тексту: Revlon-революція кольору. Деякі риторичні явища, навпаки, вносять в рекламний текст додаткову регулярність. До них відносяться, наприклад, різнорівневі повтори, паралелізми, а також рима і віршований розмір. Алогізми, протиставлення В«текст у текстіВ» та інші прийоми, в основі яких лежать логічні і семантичні ознаки, дозволяють яскраво, експресивно, динамічно вибудовувати текст реклами. Наприклад, рекламна стаття про шкіряному одязі починається з риторичного запитання: Чи не час В«змінити шкіруВ»? Незрозумілість представленої ситуації є як би зав'язкою повідомлення яка посилює бажання познайомитися з основним текстом. Виразною робить рекламу комічне. Так, загальне стан бойової готовності, засноване на зближенні коренів, представляє сьогодні в рекламі як володіння мобільними телефонами - Тотальна мобілізація! p align="justify"> Одна з стилеутворюючих ч...
