="justify">
2.2 Елементи і ефекти створення експресивності рекламного тексту Комунікативно-діяльнісний підхід дає можливість досліджувати рекламу як динамічний процес з урахуванням суб'єктів спілкування, ситуаційного контексту і визначає напрям вивчення рекламного повідомлення від виявлення його екстралінгвістичній специфіки до виявлення текстових характеристик. Комунікативний простір, в рамках якого реалізується дискурс реклами, можна позначити таким чином:
1. Специфіка Автора (Замовника та Виконавця), з одного боку, і Отримувача реклами, з іншого: їх інтенції, світобачення, знання мови і культурних норм і стереотипів і т.д.
2. Специфіки комунікативної завдання реклами.
. Знання і правильне використання кодів мовного, семіотичного, культурного.
. Специфіка самого В«тілаВ» рекламного тексту - сукупність структурно-композиційних, мовних і невербальних особливостей.
. Природне середовище спілкування, або рамка, яку утворюють: суспільно-політичний лад, тип державності, історико-культурна традиція і т.д.
Рекламне повідомлення - засіб комунікативної взаємодії автора і реципієнта. Це сувора система, цементуючою силою якого є інтенція замовника, задум виконавця, які не просто скріплюють мовні засоби, а й визначають їх статус у загальному наборі лінгвістичних і невласне лінгвістичних засобів. Вживання мовних засобів і прийомів посилює загальний експресивний ефект реклами, оскільки всякий прийом - це активна і серйозна В«граВ» значеннями і смислами, що має прагматичне призначення - досягнення максимального рекламного ефекту. У конкретному ж тексті будь нейтральний засіб мови залежно від інтенцій рекламіста може трансформуватися і стати емоційно, образно або естетично впливає, тобто експресивним, іррадіруя експресивний ефект на всі рекламні звернення. [18; С. 15-18]
Реклама в республіканських газетах представлена ​​різноманітними жанровими варіаціями: оголошеннями, нотатками, інструкціями, статтями - характеристиками, інтерв'ю, рецензіями. Вдалий вибір жанру, виходячи з цільової орієнтації реклами, специфіки адресата та особливостей продукції, дозволяє зробити повідомлення інформативним і впливає. Самі автори текстів до змістовної релевантністю реклами як такої часто ставляться скептично: Це не реклама, це реальність; В«АдамантВ» прадстауляе тое, што реклами НЕ патрабуе. [24]. Подібна рефлексія, спрямована на конкретизацію рекламістами значення свого висловлювання, сигналізує передусім про нестійкість семантики і прагматики слова В«рекламаВ». Разом з тим типово рекламні способи побудови тексту - В«рекламний узусВ» - існують, і їх порушення несе в собі заряд експресії. Та...
