ації комерційної реклами за тими чи іншими ознаками вельми неістотний. Однак він допомагає сформувати уявлення про рекламу як про дуже різноманітному і різнобічному явищі соціального та економічного життя суспільства. p align="justify"> Використання такого потужного інструменту в рекламі як мова, будь то оголошення в журналі або просто слоган, також необхідно, як і складно. Перше знайомство споживача з фірмою, що пропонує товар, відбувається за допомогою отримання інформації з різних джерел, у різних формах. Ця інформація являє собою в першу чергу текст. p align="justify"> Просування самої фірми і її продукції на ринку починається з назви і слогана. Правильно підібрані назва і слоган несуть в собі корисну інформацію про фірму чи товар, адже однією з їх головних функцій є залучити, В«прикуватиВ» до себе увагу потенційного покупця. p align="justify"> Незважаючи на різноманітність видів слоганів, всі вони мають спільну функціональну складову. Їх головне завдання - викликати певні зміни в поведінці потенційного покупця, зокрема вплинути на його ставлення до рекламованого товару. p align="justify"> Більшість слоганів (крім деяких спонукальних пропозицій) не спонукають відкрито потенційного покупця до покупки рекламованого товару. Їх вплив на потенційного покупця можна назвати непрямим. Воно здійснюється за рахунок форми і стилістики слогана, розкривають його підтекст. p align="justify"> У підсумку комерційна реклама характеризируется тим, що зазвичай вона спрямована на покупців матеріальних продуктів і послуг. І тут дуже важливу роль грає ні скільки особисті якості продукції, а яким чином вона пропонується. br/>
Список використаної літератури
. Амблер Т. Практичний маркетинг. - СПб.: Пітер, 2000. -702 С.; p align="justify">. Бернадська Юлія Сергіївна. Б51 Текст у рекламі: навч. посібник для студентів вузів, що навчаються за спеціальністю 032401 (350700) В«РекламаВ»/Ю.С.Бернадская. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 288 с. (Серія В«Азбука рекламиВ»);
. Назайкин Н.А. Н19 Ефективний рекламний текст у ЗМІ. - М.: Видавництво Московського Університету; Факультет журналістики МДУ імені М.В.Ломоносова, 2011. - 480 с.; p align="justify">. Основи реклами: навчальний посібник/А.В.Костіна, Е.Ф.Макаревіч, І.О.Карпухін. - М.: КНОРУС, 2006. - 352 с.; p align="justify">. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основи реклами: Підручник. - 9-е вид., Перераб. і доп. - М.: Видавничо-торгова корпорація "Дашков і К", 2007. - 532 с.; p align="justify">. Панкрухин А.П. Маркетинг освітніх послуг. - On-line версія книги; # "justify">. Попова Є.С. Рекламний текст і проблеми маніпуляції: Дис. канд. філол. наук. Єкатеринбург, 2005. - 27 с.; P
