новидів одного і того ж товару, який відрізняється своїми споживчими якостями і може задовольнити потреби багатьох сегментів (Молочна компанія, продукція різної жирності, сирки, сирок, йогурти). Переваги: ​​задоволення потреб. Складний для реалізації.
2.2 Роль маркетингу в економіці країни
2.2.1 Ідеологічні основи маркетингу
Термін В«маркетингВ» - тепер вже вживається не тільки в англійській, але і в багатьох інших мовах - надзвичайно В«навантаженийВ», неоднозначний і часто неправильно тлумачиться, причому це відноситься не тільки до противників маркетингу, а й до його прихильників. Найчастіше даний термін використовується в трьох значеннях. p align="justify"> В· Маркетинг - це реклама, стимулювання збуту і нав'язування товару покупцеві, іншими словами, комплекс досить агресивних інструментів збуту , використовуваних для проникнення на існуючі ринки. У цьому першому, меркантильному, сенсі маркетинг розглядається як щось вживане на ринках споживчих товарів і набагато рідше - в більш В«складнихВ» секторах, таких, як високі технології, фінансові послуги, державне та місцеве управління, громадські та культурні організації.
В· Маркетинг - це комплекс інструментів ринкового аналізу - таких, як методи прогнозування обсягів продажів, імітаційні моделі, різні дослідження ринку, - застосовуються для більш глибокого, наукового підходу до аналізу потреб і попиту. Багато з цих методів досить складні й дорого коштують, а тому нерідко вважаються прерогативою великих підприємств, недоступною для дрібних і середніх фірм. Звідси уявлення про них як про механізми надмірно складних, що вимагають великих витрат при низькій практичної цінності.
В· Маркетинг - це активне рекламування, архітектор споживчого товариства, тобто ринкової системи, де приватні особи піддаються комерційної експлуатації з боку продавців. Необхідно безперервно створювати нові потреби, щоб продавати все більше і більше товарів. Споживачі виявляються віддаленими від продавця точно так само, як працівники стали віддаленими від роботодавця.
За цими дещо спрощеними поглядами стоять три характеристики концепції маркетингу:
В· дію (завоювання ринків);
В· аналіз (вивчення ринків);
В· культура (умонастрій).
У більшості випадків маркетинг зводиться до своєї дієвої характеристиці, тобто до комплексу методів збуту (операційний маркетинг), а аналітична складова (стратегічний маркетинг) не отримує належної уваги. p align="justify"> Таке...
