lign="justify"> Випробування продукту в ринкових умовах передбачає його експериментальне впровадження. Воно може бути поєднане з рекламним безкоштовним (або пільговим) круїзом, автобусним подорожжю і т.д. Етап випробування важливий з точки зору перевірки на практиці якості туристського продукту, потреби в ньому, доступності ціни і т.д.
У разі позитивних результатів ринкового випробування туристське підприємство приймає остаточне рішення про виведення туристського продукту на ринок на комерційній основі [20. с. 101].
Таким чином, продуктова стратегія - це розробка напрямків оптимізації продуктового ряду і визначення асортименту продуктів, найбільш пріоритетним для успішної роботи на ринку і забезпечував ефективність діяльності туристського підприємства в цілому.
Розробка туристичного продукту - відповідальний етап створення нової пропозиції. Найголовніше полягає в тому, щоб домогтися повної відповідності послуги характеристикам, закладених у її задумі.
У разі позитивних результатів ринкового випробування туристське підприємство приймає остаточне рішення про виведення туристського продукту на ринок на комерційній основі.
З усього сказаного потрібно відзначити те, що асортиментна політика - одне з найголовніших напрямків діяльності маркетингу кожного підприємства. Особливо цей напрям набуває особливої ??значущості в нинішніх умовах, коли до послуги з боку споживача пред'являються підвищені вимоги з якості та асортименту, і від ефективності роботи підприємства з послугою залежать всі економічні показники організації та ринкова частка.
Комплекс маркетингу - це оперативна діяльність, кожна складова якої - результат глибокого економічного аналізу та скрупульозних комерційних розрахунків нерідко на основі економіко-математичних методів. Додамо до цього і важливу роль досвіду та маркетингової інтуїції, що в деяких ситуаціях є визначальним. Як відомо туристський продукт - це будь-яка послуга, що задовольняє потреби туристів під час подорожей і підлягає оплаті з їх сторони. Успіх комерційної діяльності на ринку туризму визначається, в першу чергу, привабливим туристським продуктом.
Також позитивний результат досягається за допомогою врахування індивідуальних переваг різних категорій споживачів - сегментації. Позиціонування ж у теорії стратегічного маркетингу розглядається як головна стратегія фірми. Матриця «зростання - ринкової частки» (Бостон Консалтинг Груп) створена для аналізу актуальності продуктів компанії, виходячи з їх становища на ринку щодо зростання ринку даної продукції та займаної обраної для аналізу компанією частки на ринку.
Для здійснення успішної діяльності на ринку необхідна детально розроблена і добре продумана продуктова стратегія. Це пов'язано з тим, що туристський продукт служить ефективним засобом впливу на ринок, головною турботою підприємства і джерелом отримання прибутку. Крім того, він являє собою центральний елемент комплексу маркетингу.
ТЕХНОЛОГІЇ ФОРМУВАННЯ І РЕАЛІЗАЦІЇ АСОРТИМЕНТНОЇ ПОЛІТИКИ ТУРФІРМИ (НА ПРИКЛАДІ ТУРФІРМИ «ТУРИСТИЧНИЙ МИР»)
2.1Ассортіментная політика туристської фірми (на прикладі турфірми «Туристичний мир»)
У 2009 році туристської фірмі «Туристичний світ» виповнилося 10 років. У 20...
