усіть буті ретельно спланованості и організованою. Зміст рекламної роботи на промисловому підпріємстві (Який має три складники: джерела ІНФОРМАЦІЇ, форми передачі и адресат) зображено на рис.2 [7, с. 202]. На наш погляд, в більшості віпадків реклама промислових товарів винна містіті таку інформацію: призначення та відмінні Особливості товарів, досвід Використання їх іншімі Споживача, Гарантії відносно якості, после продажний сервіс.
Пропаганда - це планомірне, систематичне й економічно Ефективне встановлення зв'язків между Фірмою и громадськістю (клієнтами, постачальником, посередниками, акціонерамі, робітнікамі, службовців, іншімі фірмамі, державою) з метою завоювання чи Зміцнення довіри, создания відповідного іміджу, поширення КОМЕРЦІЙНО ВАЖЛИВО Даних через засоби масової ІНФОРМАЦІЇ.
Если оцініті реальну сітуацію, то СЬОГОДНІ пропаганда - найменша розвинутості форма маркетінгової комунікації в Україні. І хоч за Даними експериментального опитування, мают майбутнє Такі послуги пропаганди, як «создания репутації» (60% ОПИТУВАНЬ), «проведення ІНФОРМАЦІЙНИХ компаний» (54%), «управління кризового сітуаціямі» (52%), «розроблення комунікаційних стратегій» (33%), «Розвиток корпоративних зв'язків» (29%), все ж серйозно замовлень на запропоновані технології пропаганди поки що нема [4, с.54].
Паблік рілейшнз за характером впліву на ОБСЯГИ продаж не захи до тихий напрямків маркетінгової політики КОМУНІКАЦІЙ, Які спонукають споживача, відклавші все, бігті до магазину за покупками. Пропаганда маркетінгової комунікації на промисловому підпріємстві, особливо ВАЖЛИВО у сфере услуг. Саме тут ее головна особлівість, что Полягає у надходженні ІНФОРМАЦІЇ від незалежного, а тому об'єктивного джерела, Робить пропаганду найдійовішою з Погляду Досягнення мети маркетінгової комунікації.
Стимулювання збуту - це Використання короткотерміновіх ЗАХОДІВ, спрямованостей на Швидке реагування прайси у відповідь на пропонування Фірмою своєї ПРОДУКЦІЇ. За суті, це Пряме заохочення споживачів здійсніті купівлю продукту чи послуг ФІРМИ, тоді як реклама чи пропаганда позбав створює імідж або популярізує їх.
Найактівніше стімулюють працівніків Такі промислові ПІДПРИЄМСТВА, як «Х'юлет-Пакард», «Кодак» [8, с.51]. Тепер ринок промісловості України бурхливих розвівається. Альо оцінка товарів Споживачем, его мотиви купівлі почти НЕ враховують Виробники. Тому підпріємствам нужно вновь завойовуваті внутрішній ринок, прикрутити та посіліті уваг до українських товарів. Потрібно належно впліваті на почуття людини та спонукальні мотиви ее поведінкі, створюваті позитивний образ власної ПРОДУКЦІЇ.
У засобой масової ІНФОРМАЦІЇ комунікаційної політики широко Використовують персональний продажів, тоб прямий контакт представника ПІДПРИЄМСТВА Із Споживачем. Про его значення для промислових предприятий свідчіть рівень витрат, Щодо его Здійснення. Наприклад: ФІРМИ, что віробляють запасні деталі для автомобилей у СЕРЕДНЯ вітрачають на персональний продаж 2,9% ОБСЯГИ коштів, отриманий від реалізованіх товарів (у три рази больше порівняно з рекламою). ПІДПРИЄМСТВА, Які виготовляють комп'ютери, за того ж уровня на рекламу (тоб 1%), на персональний продаж затрачають 10% [8, с.212].
Сучасний маркетинг потребує набагато БІЛЬШОГО, чім просто создания хорошого товару, призначення Йому пріваблівої Ціни, з...
