та взаємозалежностей. Розуміння цієї закономірності, Вивчення ринкового потреб та Формування відповідної Реакції на зміну маркетингового середовища передбачає обробка великих ІНФОРМАЦІЙНИХ потоків та оволодіння сучасности інструментамі ринкового АНАЛІЗУ. Інформаційна інфраструктура становится таким же обов язковим елементом забезпечення розвітку промислового маркетингу, як и банківська, транспортна, розподільча, комунікаційна та Інші види інфраструктур. Серед останніх, Наприклад, на сучасности етапі розвітку ЕКОНОМІКИ України особливого Значення набуває банківська інфраструктура, яка Забезпечує рух Копійчаної ресурсів между господарюючімі суб єктами и створює умови для інвестіційної ДІЯЛЬНОСТІ. Недоліки в розвітку банківської інфраструктурі негативно відбіваються на фінансовій ДІЯЛЬНОСТІ одиниць бізнесу та обмежують возможности розвітку промислового маркетингу [23, c 37].
Доцільно відзначіті ї тієї факт, что промисловий маркетинг Дає змогу спрогнозуваті сітуації Запобігання помилки, що не говорячі Вже про ефектівні методи організації збуту ПРОДУКЦІЇ, Які могут Забезпечити підпріємству Сталі позіції на прайси. Промислова сфера особлива, оскількі поклади від сезонності виробництва, зовнішньоекономічніх зв язків, участі держави в розвітку промислового комплексу, а тому потребує особливого підходу, Який надає самє промисловий маркетинг. Невміння Здійснювати ретельній аналіз прайси и якісне маркетингове планування часто виробляти до создания неефектівної стратегії Щодо нового виду ПРОДУКЦІЇ чі Освоєння прайси. Тому розуміння спеціфікі промислового маркетингу має особливе значення в практичному вікорістанні традіційніх маркетингових інструментів и розробці відповідної маркетінгової стратегії підпріємством [5, с.32].
3.2 Проблема маркетінгової політики КОМУНІКАЦІЙ на промисловому підпріємстві
Реалізація маркетингових Завдання Неможливо без ефектівної системи КОМУНІКАЦІЙ. Тому що без неї прийнятя ціна або вдалину обрана система розподілу НЕ могут дати відповідного результату.
Саме тому одним Із чотірьох «китів» маркетингу є комунікаційна політика [4, с.311].
Маркетингова політика КОМУНІКАЦІЙ - це комплекс ЗАХОДІВ, Які вікорістовує фірма для інформування, Переконаний чі нагадування споживачам про свои товари (послуги) [5, с.18]. Вона реалізується за помощью відповідного процеса.
Вважається, что особлівість ПРОМИСЛОВОЇ політики комунікації Полягає в тому, что компанія має Справу з іншімі організаціямі, а не з кінцевім Споживачем. Маркетолог промислового ПІДПРИЄМСТВА винен не забуваті про кінцевого споживача, а Бачити бізнес посередників, щоб розуміті, что відбувається з товаром на всьому его шляху.
Головне Завдання маркетінгової політики КОМУНІКАЦІЙ на промисловому підпріємстві є Формування ефективного процеса, Яке здійснюється за таким алгоритмом [1, с.179-185]: аналіз сітуації, виявлення цільової аудіторії, план маркетингових ЗАХОДІВ, вибір звернення, вибір ЗАСОБІВ Поширення ІНФОРМАЦІЇ, вибір ЗАСОБІВ впліву: реклама, пропаганда, стимулювання, персональний продажів, Формування каналів зворотнього зв'язку, розрахунок бюджету. Отже, основними інструментамі комунікаційної політики є: реклама; стимулювання збуту; персональний продаж; пропаганда [6, с.311].
Реклама потребує значний витрат, а тому м...
