ксом «Суворовський», агротуристичних комплексом «Коробчіци», а також торговими точками на продуктових ринках, в яких представлений широкий асортимент продукції підприємства.
На даний момент часу практично в усі регіони республіки здійснюються поставки готової продукції та напівфабрикатів виробництва ВАТ «Гродненський м'ясокомбінат». Інтереси ВАТ «Гродненський м'ясокомбінат» в Могилевському регіоні представляє ТДВ «Імперфуд», у Гомельському - ТДВ «Три фунта», Брестському - ТУП «ГМК».
Сервіс - система обслуговування покупця, що дозволяє вибрати найкращий товар і забезпечити його оптимальне споживання протягом періоду, прийнятного для споживача [1, c. 200].
В основні завдання системи сервісу входять:
передпродажна підготовка вироби;
доставка вироби на місце споживання таким чином, щоб звести до мінімуму ймовірність його пошкодження в дорозі;
консультування потенційних покупців перед придбанням ними виробів даного підприємства, що дозволяє їм зробити усвідомлений вибір і ін
Сервіс підрозділяється на продажний, передпродажний післяпродажний (гарантійний та післягарантійний). Підприємство «Гродненський м'ясокомбінат» здійснює передпродажний (відносяться реклама продукції, інформування про її споживчі властивості, і т.д.) і продажний сервіс (передбачає формування торгового асортименту для доставки продукції невеликими партіями, забезпечення надійності доставки).
Таким чином, можна сказати, що підприємство активно проводить свою діяльність в області створення каналів розподілу, які покликані вирішувати ряд завдань: дослідження попиту, потреб і пропозиції товарів; доробка товарів відповідно до запитів ринку; зберігання товарів на складах; доставка товарів до місць продажу та ін
РОЗДІЛ 7. КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА ВАТ «Гродненський м'ясокомбінат»
Основні зусилля в маркетингових комунікаціях підприємство зосереджує на двох напрямках:
стимулювання збуту;
реклама.
Основними цілями комунікаційної політики на підприємстві є:
забезпечення обізнаності покупців про товари;
створення позитивного ставлення до товару;
схиляння потенційного покупця до придбання товару і апробування даного товару.
Серед найважливіших цільових аудиторій на підприємстві виділяють:
співробітники самої фірми - досягнення поставлених перед нею цілей у величезній мірі залежить від того, наскільки керівництво досягло порозуміння з персоналом, наскільки сильна мотивація співробітників, який психологічний клімат панує у колективі. Найбільш часто використовуваними засобами комунікацій в даному випадку є матеріальні стимули результатів роботи, система просування по службі, система привілеїв, конкурси серед співробітників, спонсорство;
дійсні та потенційні споживачі (цільовий ринок);
контактні аудиторії - в якості відповідної реакції контактних аудиторій підприємство очікує сприяння її діяльності, формування та підтримки позитивного іміджу підприємства або.
Виділяють кілька факторів, що впливають на комунікаційну політику підприємс...
