ітико-економічного життя Китаю. Іншими словами, особливе положення газети «Женьмінь жибао» визначає високий рівень уваги по відношенню до неї у китайських і зарубіжних новинних видань.
Газетний група «Женьмінь жибао» є лідируючою структурою і своєрідним локомотивом в системі ЗМІ КНР, тому досвід формування газетної групи на основі традиційного видання в умовах жорсткої конкурентної боротьби представляє безумовний інтерес для дослідників бурхливо розвивається ринку ЗМІ в Китаї .
Реклама в газеті «Женьмінь жибао» має хороші перспективи для подальшого розвитку. Однак слід зазначити, що розвиток реклами в газеті «Женьмінь жибао» залежить не тільки від інтересів аудиторії і рекламодавців, але і від політичних чинників.
Рекламні матеріали, розміщені в газеті «Женьмінь жибао» є ефективною основою для формування позитивного іміджу товару і підприємства, цей товар виробляє. Незважаючи на те, що обсяг реклами на сторінках «Женьмінь жибао» менше, ніж в інших газетних виданнях, реклама є одним із джерел доходів газети.
Газета «Женьмінь жибао» поширюється не тільки в Китаї, але і за кордоном. У Китаї газета «Женьмінь жибао» розповсюджується за передплатою і продається в роздріб. Існує два типи підписки: за державний рахунок і індивідуальна підписка. Основними передплатниками газети «Женьмінь жибао» є офіційні організації та державні установи. Таким чином, можна зробити висновок про те, що газета розповсюджується на основі політичних рекомендацій.
Доходи «Женьмінь жибао» крім доходів від реклами ще включають доходи від передплати на газету, роздрібного продажу в кіосках, а також державні дотації. Держдотації залишаються головним джерелом фінансування редакції газети.
Дані досліджень показують, що в більшості своїй читачі газети «Женьмінь жибао» є освіченими людьми, матеріально забезпеченими, що демонструють стабільний рівень споживання і можливість купувати газету. Вони складають основне ядро ??аудиторії газети «Женьмінь жибао», від якого головним чином залежить існування періодичного видання. Очевидно, однак, що аудиторія, яку цікавить інформація, яку публікує в газеті «Женьмінь Жибао», становить тільки частину суспільства. На наш погляд, у газети є потенціал для поширення свого впливу на інші цільові групи аудиторії.
З моменту вступу Китаю до СОТ в 2001 р. в країні з'явилися можливості для проведення серйозних інновацій та проведення реформ структури ринку ЗМІ. У роботі наголошується, що партійна преса Китаю прагне використовувати для свого розвитку, перш за все, внутрішні ресурси. Крім того, виданню необхідно виробити середньострокову та довгострокову стратегію розвитку та управління компанією, знайти свою нішу і вибудувати стратегію розвитку в структурі розвивається світової медіаекономікі ЗМІ [61, c.11].
Останнім часом політика контролю за ЗМІ стала менш жорсткою, що, перш за все, позначилося на рекламному маркетингу газетної індустрії. В умовах фінансової кризи витрати на виробництво газет ростуть. Все це змусило газетну індустрію шукати нові шляхи отримання доходу. Останнім часом для розвитку китайської газетної індустрій використовується максимум каналів і ведеться пошук способів залучення іноземних акціонерів. Таким чином задіяні всі можливості ринку для створення сильних газетних підприємств, що в підсумку стимулює роз...
