stify"> · Виконання гумористичної реклами може бути тільки несподіваним.
Правила створення гумористичної реклами:
· Розрізняйте гумор і жарт. Якщо ви спробуєте знову і знову використовувати жарт, то вона стає все менш смішною. А коли ви чуєте одні й ті ж жарти постійно, стає нудно. Гумор же на противагу жарті - річ більш тонка, і деякі його нюанси змушують дивитися і слухати одну й ту ж рекламу з разу в раз;
· Звертайтеся до людського досвіду, використовуйте повсякденні комічні ситуації. Одна з найпривабливіших сторін реклами з гумором полягає в тому, що люди дізнаються в ній самих себе, а також ті ситуації, які відбуваються з ними, їх близькими та друзями;
· Гумор повинен мати відношення до рекламованого товару. Чи бували ви зачаровані рекламою настільки, що пам'ятали її дослівно - все, крім марки товару? Гумор у рекламі не повинен бути головнішим товару.
· Гумор повинен відповідати цільовій аудиторії. Реклама повинна враховувати смаки, очікування і почуття потенційної аудиторії. Споживачі можуть не розуміти жарт, тому що у них мало знань чи досвіду;
· Уникайте жартів, які можуть образити кого-небудь. Підсміюючись над національними меншинами, етнічними групами і старшим поколінням, ви ризикуєте «викликати вогонь на себе»;
· обігрується рекламований товар, але не насміхайтеся над ним. Гумор типу «сміємося над собою» працює тільки в тому випадку, якщо ви зуміли звернути недоліки в переваги;
· Чи не применшуйте інтелектуальні спроможності споживачів.
Дуже часто креатори використовують у рекламі анекдотичні ситуації. Головне, щоб такі ситуації були доречні, зрозумілі і підходили під концепцію товару або послуги. Розглянемо приклади використання гумору в креативній рекламі.
На малюнку 1.1 зображена жінка з двома дітьми, що прилетіла в супермаркет за продуктами на власному гелікоптері. У даному випадку використовується прийом - доведення ідеї до абсурду, причому абсурдна ситуація носить позитивний характер, що відображає досягнення рекламістами основних завдань - залучення уваги яскравим ай-стопером з подальшою концентрацією на змістовній частині реклами.
Рекламісти з Siemens створили нестандартний рекламний макет для нової моделі безшумного пилососа (малюнок 1.2). На макеті зображено прибиральниця, яка пилососить приміщення прямо під час партії чемпіонату світу з шахів, що вимагає, як відомо, виключної тиші. Дана рекламна задумка підкреслює унікальні властивості рекламованого товару.
У рекламі нової паркувальної технології від компанії Volkswagen (малюнок 1.3) зображена автомобільна парковка лише з одним вільним місцем. Комічність ситуації полягає в тому, що дане паркувальне місце розташоване між байкерскими мотоциклами та поліцейською машиною. Глядачеві пропонується домислити, що може статися, якщо не скористатися рекламованої паркувальної технологією.
У рекламі фарби Sikkens (малюнок 1.4) зображений чоловік, який перебуваючи в музеї, милується аж ніяк не картинами, а пофарбованої стіною.
На наступному макеті (малюнок 1.5) на столику біля ліжка стоїть келих із шампанським, в який поміщена вставна щелепа. Таким чином рекламісти з AMF Pension натякають на безбідну ст...
