осування продукції на ТОВ «Брянськ-Сервіс-Тютюн» є нагадування про себе на ринку за допомогою постійної реклами на радіостанціях, на телеканалах, в спеціалізованих газетах і журналах, виставках і на рекламних щитах міста. Саме реклама в газетах має гнучкий характер, добре охоплює місцевість, має широке визнання і прийняття, до того ж така реклама завжди своєчасна.
Необхідна безперервна робота по здійсненню просування продукції на сучасний ринок. Для цього, в суворій відповідності з затвердженими планами, службою збуту спільно зі спеціалізованими журналами та газетами ведеться систематична копітка робота по рекламі продукції ТОВ «Брянськ-Сервіс-Тютюн».
Бюджет на рекламу планується методом відрахування відсотка від звітного прибутку. Відсоток відрахування дорівнює 5%. Розрахуємо, наприклад, бюджет на рекламу на 2012 рік, якщо в 2011 році прибуток склав 3242 тис. рублів.
Б рекл=(32423 * 5%) / 100%=1621 тис. рублів
Витрати на радіо рекламу займають важливе місце серед інших витрат на рекламну компанію. ТОВ «Брянськ-Сервіс-Табак» розмістила свої рекламні ролики на радіостанції: «Дорожнє радіо». Вибір був зроблений на підставі найвищих рейтингів серед радіослухачів саме у цієї радіостанції.
Текстівки роликів крутять через день. Витрати на радіо рекламу представлені в таблиці 4.
Таблиця 4 - Розрахунок вартості рекламних роликів на радіо за тиждень
ВремяЦена 1 секундиКолічество виходовДлітельность ролікаКолічество секундСтоімость, руб.8.00-10.0025 руб.520 сек100250010.00-17.0022 руб.520 сек100220017.00-20.0025 руб.520 сек1402500Ітого: 7200
Ефективність радіореклами виражається в потоці дзвінків клієнтів після чергового циклу прокручування роликів в ефірі.
Крім реклами на радіо ТОВ «Брянськ-Сервіс-Тютюн» має активно використовує і рекламу на телебаченні. Керівництво підприємства вважає, що TV - реклама дуже дорога по абсолютної вартості, але даний вид реклами необхідний підприємству з метою інформування покупців про новинки продукції.
В якості зовнішньої реклами підприємству необхідно більш широко використовувати рекламні щити.
Висновок
Актуальність проблеми організації та управління збутом готової продукції та товарораспределения пов'язано з великою пропозицією товарів на ринку, зі зростаючими потребами покупців і зростанням нецінової конкуренції. Специфіка російського акценту проблеми полягає в тому, що ситуація ускладнюється загальною економічною нестабільністю, інфляцією, низьким рівнем платоспроможного попиту, низьким рівнем зростання населення, недосконалістю ринкових відносин.
Важливу роль на підприємстві відіграє асортиментна концепція. Це спрямоване побудова оптимальної асортиментної структури, товарної пропозиції, при цьому за основу беруть, з одного боку, споживчі вимоги певних груп (сегментів ринку), а з іншого - необхідність забезпечити найбільш ефективне використання підприємством сировинних, технологічних, фінансових та інших ресурсів з тим, щоб виробляти вироби з низькими витратами. Асортиментна концепція виражається у вигляді системи показників, що характеризують можливості оптимального розвитку асортименту даного виду товарів. До таких...
