уваний економічний ефект від проведення рекламної компанії - таблиця 10.3.
Таблиця 10.3 - Рекламні заходи Компанії Арт Індустрія в 2013
Найменування меропріятійПлановие витрати, млн. руб.Годовой економічний ефект, млн. руб.разместіть рекламні матеріали підприємства в довідниках «Бізнес - Білорусь - 2 013» «Білорусь XXI століття» 145,2- розробити і випустити рекламний буклет про предпріятіі1,512,6разработать і встановити інформаційний щіт0,85,8Ітого16,323,6
11. Пропозиції щодо вдосконалення рекламної діяльності підприємства
Основою рекламної діяльності є рекламна програма, яка визначає спрямованість рекламного впливу, формулює рекламну ідею, виділяє найбільш ефективні засоби поширення реклами, передбачає обсяги і варіації рекламних заходів. Однак перш ніж приступити до розробки рекламної програми, необхідно визначити, хто розроблятиме цю програму.
Компанії Арт Індустрія не доцільне залучати для цих цілей спеціалізоване рекламне агентство, так як витрати на рекламу можуть перевищити ефект. Тому організації було б доцільно на даному етапі розробити рекламну програму своїми силами. Для цього необхідна наявність підготовлених співробітників.
Необхідно відзначити, що реклама - невід'ємна частина комплексу маркетингу і тому для правильної організації рекламної діяльності необхідно, насамперед, ґрунтуватися на достовірних даних, що характеризують становище підприємства на ринку міста, потенційних споживачів, конкурентів. Серйозне рекламне повідомлення має бути кінцевим продуктом цілого ряду досліджень. Якщо не проводити ці дослідження, то рекламні заходи не дадуть позитивного ефекту. Компанії Арт Індустрія необхідно задуматися про модернізацію своєї організаційної структури.
Для організації дієвої рекламної діяльності та організації в цілому виділення в структурі відділу маркетингу просто необхідно. Не слід створювати якусь громіздку структуру. Цілком достатньо буде відділ чисельністю 2-3 людини зі спеціальною освітою та бажано досвідом роботи у сфері реклами.
Відділ маркетингу візьме на себе проведення маркетингових досліджень, підготовку та проведення рекламних кампаній та заходів.
Як показує практика, без чітко спланованої маркетингової діяльності досягнення лідируючого положення у своїй сфері неможливо, не кажучи вже про успішну реалізацію рекламних планів.
Необхідно відзначити, що в Компанії Арт Індустрія складаються плани рекламних заходів, але при їх розробці не використовується комплексний підхід, просто складається план без урахування ситуації на ринку, і ефективність тих чи інших рекламних заходів.
Планування рекламної кампанії не повинно обмежується створенням рекламних повідомлень і підготовкою програми публікацій, яка передбачає коли, де і за допомогою яких засобів ця інформація буде поширюватися. Для того, щоб серія рекламних повідомлень стала ефективною рекламною кампанією, необхідно провести багато інших взаємозалежних операцій.
Тому пропонується відділу маркетингу розробити комплексну рекламну програму. При розробці програми необхідно чітко сформулювати цілі, які необхідно досягти за допомогою реклами; визначити витрати на рекламу з урахуванням можливого використання різних засобів реклами і дати оцінку ефективності програми рекламної діяльності.
У цьому зв'язку доцільно здійснити розробку рекламної програми в чотири етапи. На першому етапі до складання програми реклами бажано залучити керівників основних підрозділів при безпосередній участі представника рекламного відділу. Спочатку визначається перелік заходів, яким необхідна реклама. Потім період часу на проведення реклами.
На другому етапі планування по кожному заходу, товари та послуги визначають види реклами, а також засоби масової інформації та строки розміщення в них реклами.
При цьому необхідно враховувати можливість виготовлення додаткових рекламних матеріалів для даного заходу.
Доцільно визначити кілька варіантів розміщення реклами в засобах масової інформації. Потім відділу реклами чи фахівця з рекламі доручається підготовка відомостей про видання, засобах масової інформації, зразковому обсязі повідомлень, їх вартість і терміни розповсюдження. На основі отриманої інформації уточнюються, визначаються конкретні видання, засоби масової інформації, терміни виходу рекламних повідомлень, розраховуються витрати на них. Вся проведена робота дозволяє сформувати проект програми по рекламі.
На третьому етапі визначаються реальні розміри коштів, які можна використовувати на рекламу. Залежно від виділених коштів, здійснюється коректування плану проекту. Якщо коштів виді...
