істиці і поетиці демонструвалися зразки фігурували мови, узяті, як правило, з творів далекого минулого; наводилися різноманітні класифікації (їх налічували від 20 до 70).
Відповідні настанови виходили з припущення про те, що стилістичні фігури не більше ніж штучні і зовнішні прийоми «прикраси» мови, що освоюються за допомогою наслідування.
З сучасної точки зору, це звичайні, «природні» способи використання виразних можливостей мови, вживані промовистою (пишуть) при здійсненні конкретних актів мови і є одним з найважливіших компонентів індивідуального стилю [57, c . 186-187].
Отже, стилістичні фігури - синтаксичну побудову, мовні звороти, використовувані для посилення виразності висловлювання.
Вони діляться на фігури додатка (повтор (анафора і епіфора), полісіндeтон (Полісиндетон) і синтаксичний паралелізм), фігури убавленія (еліпсис і асіндетон (бессоюзіе)), фігури розміщення і перестановки (інверсія, градація і парцелляция) і т.д.
До прийомів розширення синтаксичної структури відносяться перерахування і різні види повторів.
Повтор з'являється, коли думка автора особливо зайнята яким-небудь
предметом, і він виявляє це у промові, повторюючи кілька разів одне слово або цілу картину [56]. Повтор являє собою свідоме вживання одного і того ж слова або сполучення слів з метою посилити значення цього образу, поняття тощо
Принцип повтору використовується для кращого запам'ятовування товару або послуги. Будучи засобом виразності, він додає слогану завершеність, циклічність, образність.
«Сьоме небо» ... Незабутнє враження справить на вас цей ресторан при телестудії в Останкіно. «Сьоме небо» ... Обертові зали цього ресторану дозволять вам помилуватися величною панорамою Москви. «Сьоме небо» ... Три зали цього ресторану - золотий, срібний бронзовий - розташовані на висоті 334, 331 і 328 метрів над землею.
Повторення мовного елемента, що привертає до нього увагу читача, підкреслює його значущість, посилює емоційний вплив тексту. Вживання цього стилістичного прийому вимагає особливої ??майстерності від укладачів текстів: невеликий обсяг рекламного тексту змушує раціонально використовувати мовні засоби.
Повтори надають нові відтінки змістом рекламного тексту. Стилістичне значення повтору полягає в посиленні семантичної вагомості повторюваною частини тексту.
Der Touareg ist kompromisslos im Gel ? nde ... kennt sein Revier keine Grenzen. Und: Er ist kompromisslos auf der Stra ? e. (Pеклама автомобіля фірми Volkswagen )
Повтор слова (komproinisslos), яке є лексичним засобом заперечення, підкреслює безкомпромісну надійність і технічна досконалість автомобіля марки Touareg" , і разом з граматичним засобом заперечення (keine) надає висловом емоційно-експресивний відтінок захоплення даним автомобілем.
" Eine angenehme Atmosph ? re beginnt mit dem Atmen. Deshalb beginnt eine famili ? re Atmosph ? re mit rauchfreier Luft ... Als deutscher Marktf ? hrer stellen wir alle Restaurants auf 100% rauchfrei um. Bis sp ? testens 31. M ? rz 2007. Da kennen wir keine Kompromisse ... Und nur durch die Umstellung auf komplett rauchfreie Lokale wird gew ? hrleistet, dass sie auch wirklich in komplett rauchfreier Umgebung den Aufenthalt genie ? en k ? nnen. (Pеклама боротьби з курінням фірми McDonalds Deutschland )
Неодноразове повторення слова з негативною семантикою (rauchfrei) в різних варіантах надає всьому висловлюванню негативний характер, ніж адресант висловлює своє явно негативне ставлення до куріння у громадських місцях.
Повтор як стилістичний прийом наділяє яскраво вираженою емоційним забарвленням семантику розглянутих вище рекламних текстів, а використані в ньому кошти заперечення допомагають підкреслити смислове навантаження, загострити увагу адресата на всьому висловлюванні.
Анафора , або Единопочаток - (грец. anaphora, букв. винесення), поширена стилістична фігура; повторення поча...
