ткових частин (звуків, слів, синтаксичних або ритмічних побудов) суміжних відрізків мовлення (слів, рядків, строф, фраз) [56]. Використовується для посилення висловленої думки, образу, явища. Анафора у всіх її різновидах активно використовується в рекламних текстах. Причина цього в тому, що перші частини тексту запам'ятовуються краще, а використання анафор ще більше сприяє цьому процесу:
Подаруйте собі неповторне витонченість французьких вікон, подаруйте частинку французького шарму!
Ця анафора взята з рекламного тексту і передає наполегливість рекламодавця, яка не встигає стати нав'язливою і справляє враження щирої поради.
Взагалі ж, сенс анафори - продемонструвати впевнений емоційний настрій. Найбільш вдала вона в передачі саме оптимістичного настрою [58, c. 202].
Sorti. Суперякість за суперціною. (Пральний порошок Sorti)
У анафорической функції можуть виступати:
. прикметники
Відмінний смак! Відмінний початок! (Кава Nescafe Classiс)
Справжнє життя. Справжня кава. (Кава Ruscafe)
Gut zum Himmel. Gut zur Erde. Gut zum Kochen: unser erdgas.
Велике пиво для великої компанії. («Велике пиво»)
Besondere Formen. Besondere Materialien. (Rado)
Легкий характер. Легкі сигарети. (про сигарети торгових марок «Camel» і «Wings»)
" Echt Tee. Echt Frucht. Echt Rauch. (Eistee)
Прикметники в найвищому ступені порівняння передають високу якість предмета реклами: Найкраще в чаї, краще в мені. (Чай Lipton )
Найчастіше в ролі визначення виступає сама торгова марка, що має імідж високої якості, елегантності і т.п.
Mehr L ? nge 100 mm. Mehr Tabak. Mehr Geschmack. PALL MALL. (Zigaretten)
Viel Platz, viel Sicherheit, viel Spa ? im VW Golf.
Persil bleibt Persil. (Persil)
Plus lesen, plus machen. (слоган до реклами журналу «Plus»)
Назва предмета реклами, його марка, ключові слова повторюються в рекламному тексті для кращої запоминаемости товару.
. займенники (в основному присвійні) Mein N ? rnberg, meine Zeitung. (реклама газети «AZ Abendzeitung N ? rnberg»)
Вживання в рекламних текстах присвійних займенників дозволяє знизити офіційність і створити більш довірчу атмосферу.
Meine Liebe. Meine Stadt. Mein Verein. (реклама футбольного клубу «FC K ? ln»)
Unser Land. Unsere Kuhe. Unser K ? se. (Baldauf K ? se)
Deine Klamotten. Deine Kreation. (реклама інтернет-магазину (Spreadshirt.de)
Твій аромат - твої правила. (Aромат від Hugo Boss)
Споживач набагато краще реагує, коли звертаються до нього, кажуть про його турботи, проблеми, інтересах, тому в рекламі краще використовувати займенники «Ви» і «ти».
Sie folgen Ihren Freunden. Sie folgen ihrer Nase. Sie folgen keinen Regeln. (Caravaning)
Світ, створений для тебе
. дієслова " Rauche leicht - rauche Mercedes. (Mercedes)
У цілому повтор дієслів у рекламному тексті доцільний у разі необхідності створення атмосфери динаміки, дії, рішучості.
Seien Sie nicht nur ihr Mann. Seien Sie auch ihr Talisman. (Wempe)
schreibst du mir,
schreib ich dir.
...
