сір «сирну традиція» від ТМ « Президент» відображає стосунки нового поколение Із старшим, повну гармонію ціх стосунків и Прагнення наблізітіся до вітоків, до предків. Согласно з сюжетом, бабусю пріїжджає з села и привозити домашній сир, его з'їдає кіт, и мама, Щоб не засмучуваті бабуню, ставити на стіл альтернативу - рекламуемій сір. Всі задоволена, Ніхто НЕ відмітів підміну, и все Завдяк « Домашній» смаку продукту.
8. Потреба вічності .
« Страхові агенти продають чоловікам упевненість в тому, что смороду утрімуватімуть свою сім ю даже после смерти». Косметологи продають вічну молодість, Виробники продають вічне здоровий я, індустрія розваг продає вічни веселощі.
З годиною це метод Придбай Такі різновиди:
а) зв язування
б) підміна
в) створення місії
«Зв язування » представляет собою стійку асоціацію з позитивними емоціямі, образами, цінностямі и Поняття. Например, рекламний ролик чаю « Грінфілд» побудованій на образи Затишне будинку. Таким чином, вікорістовується позитивний образ Поняття домашнього відпочинку, як невід'ємного Елемент життя кожної людини, самє цею ціннісній образ и переноситися на рекламованій продукт. Для цього вікорістовується Наступний відеоряд: красивий, статний жінка модельного ходою идет по вечірньому місту и ловити на Собі захоплені подивись чоловіків, відпочівальніків в кафе, вона идет домой после роботи, відкріває двері своєї квартири и несподівано «з ламується » під ВАНТАЖ Будьонного проблем и турбот. Альо после того, як героїня ролика одягає домашній одяг, тапочки и тоні у вітальні дивані з чашкою чаю « Грінфілд», всі змінюєтся - жінка превращается и насолоджується домашнім затишки и смаком чаю.
У ІНШОМУ ролику для зв'язку з образом домашнього затишку вікорістовується образ Кицьки, яка стрибає на руки до Чоловіка, что сидить в червоному кріслі. Це представлено в ролику банку, Який надає всі послуги Швидко, просто, « по-домашньому комфортні банк».
Підміна. Цей Різновид методу є порівняння образів и цінностей з рекламованім товаром и підміняє ЦІ Поняття. Например, в ролику дитячого харчування «Nutrilon 3» відбувається підміна Поняття Турбота про здоров'я дитини на дитячу суміш рекламованої марки: «Найкраще, що ви можете дати своєму малюкові - це грудне молоко. Воно зміцнює імунну систему дитини і захищає його від інфекцій. Час летить швидко, малюк росте, але йому як і раніше потрібен захист. Дитяча суміш «Nutrilon 3» допомагає підвищити імунітет дитини і захистити його від інфекцій. Nutrilon 3 зміцнює імунітет малюка ».
Даній метод такоже предполагает такий направление, як « создания місії товару». У цьом випадка, й достатньо вузьке призначення товару замінюється на глобальніше и позитивно забарвлене - створюється « Миссия товару»: « Наприклад, у рекламному ролику McDonalds, призначеному для дитячої аудиторії, використання конкретних продуктів і послуг замінюється на причетність до » ... світу, повного пригод і чудес». Цьому сприяє відеоряд, забезпечений фрагментами з мультфільмів фірми «Disney». Або ще « свіжий» приклад: пригоди міфічного героя страни « Кока- Колі », Який рятує весь світ и его реальних любителів цього напою від Загрози знікнення его з лиця землі і З чарівної країни.
11 «Псевдопояснення»
Чи не Дивлячись на високий рівень Дії реклами, споживач схільній відносіться до неї з тією або іншою мірою недовірі. Саме тому, окрім использование думки авторитетів и очікуваніх вопросам необходимо зайвий раз підтвердіті якість и особлівість продукту Додатковий поясненням І, як бі, прочініті завісу Таємниці создания рекламованого продукту. Як таке Пояснення может віступаті описание процеси робота товару, Особливостігри его создания, вживанию «ноу-хау» и так далі например, в рекламному ролику зубної пасти «Колгейт Максблеськ» диктор відкріває нам Таємницю цього продукту, яка кріється у вмісті пащі: « Запрошуємо в захоплюючій, сліпуче білосніжній світ. Новий Colgate Максблеськ - кристально прозорий гель, Наповнення тисячою вібілюючіх пластинок. Їх вибухово сила подарує тобі вражаючу, сліпуче білосніжну посмішку. І ти відчуваєш Святковий настрій Щодня ». Цілий ряд рекламних кампаній як Пояснення Використовують назви хімічніх Речовини, Які створюють Відчуття науковості и...
