ясовує всі деталі про куряче м ясо у доброчесності продавця. Крім того, что всі питання озвучуються и на них дають лаконічну відповідь, реклама ще демонструє ввічліве и Серйозно відношення персоналу до всіх КЛІЄНТІВ, а це теж очень поважно в мире, де КОЖЕН хочет відчуваті собі королем.
У цього методу є ще одна велика плюс: «Не менш важливим є психологічна реакція на« превентивні відповіді », коли, побачивши що задається той чи інший« каверзне »питання споживач в певній мірі здійснює свою ідентифікацію з джерелом цього питання, відчуває свою інтелектуальне «перевагу» перед рекламою і, отримавши відповідь, відчуває себе «задоволеним» і «заспокоєним» ».
10 «Використання позитивних и ціннісніх образів, зрозуміти и слів»
«Реклама відображає суспільну мораль, але не впливає на неї»
Д. Огілві
Одним з основних методів создания ТВ-реклами є использование образів и зрозуміти Загально цінностей Суспільства, Які побудовані на основних потребах людини, а такоже став суспільними стереотипами. Цей метод пов язаний з такими соціальнімі явіщамі, як будинок, сім я, діти, материнство, наука, медицина, здоров'я, любов, світ, щастя, секс, насолода - все, что задовольняє наші Життєві спожи и формує споживчі спожи. Пропоную Розглянуто основні споживчі спожи, Які формує цею метод при створенні ТВ-реклами:
1. Потреба в емоційній безпеці.
Людина считает, что если вона на зв язку з навколішнім світом, то Йому Нічого НЕ грозит. Де б вона НЕ булу, вон всегда может розраховуваті на допомогу. Особливо це актуально в свята, 31 грудня, Хіба мало что может стать. Варто лишь подзвоніті з мобільного телефону и допомога прибуде, а если мобільний розряда, то можна буде скористати портативних рацією. Саме на цьом акцентується увага в рекламі Акції магазину стільнікового зв язку « Связнойї» (одна назва что стоит!): «Тільки в Зв'язковому! До 31 грудня купи один з телефонів Sony Ericsson Cybershot і отримай раціональний подарунок - комплект портативних рацій ».
2. Потреба в підтвердженні цінності (людини).
Колі жінка з ранку до ночі працює, а потім приходити додому, готовит вечерю, а потім ще переміває посуд - це погано. Ось і Виробники ЗАСОБІВ для миття посуду так вважають, и створюють « Новий Колгону» , для использование в посудоміючіх машинах, и стверджують, что жінка, що не посудомийка, а жіночу працю нужно цінуваті!
3. Потреба в самоблагодарності .
Багат рекламних кампаній, особливо розрахованіх на жіночу аудіторію, акцентують Рамус на того, что нужно делать дарунки Собі коханим и хвалити собі за зусилля, Аджея ми цього гідні. У рекламній кампании «L oreal» нас самє до цього и заклікають Лінда Евангеліста, Міла Йововіч, Бійонс Ноулз и много других.
4. Потреба в творчості.
«Психологи встановили, що робота з квітами і рослинами створює жінкам старшого віку замінник вагітності. Навіть випічка пирога символічно прирівнюється до появи нової дитини в сім'ї. Звідси пішли суттєві висновки. Якщо раніше?? на пакетах з тортом-напівфабрикатом писалося «Не додавайте молока, просто додайте води», то жінки всередині себе обурювалися, що це за приготування, коли туди нічого не слід додавати. Тому при появі слів «Додайте свіжих яєць і свіжого молока» рівень продажів відразу зріс ».
5. Потреба в об'єктах кулемету.
У наш годину, коли «кожен умирає поодинці», споживачам та патенти про когось піклуватіся, тоді є шанс самому буті коханим. Цім ненав язливо спекулюють Виробники кормів для вихованців. Например, в ролику консерви для кішок ми чуємо такий текст: «Про, Sheba! Мені НЕ нужно зайвих слів, щоб Сказати, что Відчуваю, про что мрію, всю ніжність аромату Відчуваючи. Тепер я знаю смак, что народжує любов. Sheba. Так Кицьки розуміють ніжність », - любов до їжі, взаємну любов господаря и улюбленця.
6. Потреба у відчутті власти.
« Автомобілі продаються з позіції додаткової власти, якові смороду Надаються», - доказ того служити рекламний ролик автомобіля Мазда 6, слоган котрого - «Свій закон», підтверджується текстом: «Новий закон еволюції. Zoom-Zoom. Новий закон руху. Більше, азартніше, могутніше. Нова Mazda 6. Свій закон. Це і є Zoom-Zoom. Zoom-Zoom. »
7. Потреба у відчутті усвідомлення свого коріння.
Реклама...
