p align="justify"> Увага до зазначених питань дозволяє ТОВ ??laquo; Альтаїр слідувати поточної стратегії (за умови незначних коригувань). ТОВ ??laquo; Альтаїр намагається тісніше пов'язати стратегію з внутрішнім і зовнішнім середовищем, щоб послабити потреба перегляду діючої стратегії.
Глава III. Проект заходів щодо розробки рекламної кампанії ТОВ ??laquo; Альтаїр
. 1 Заходи щодо розробки рекламної кампанії
Для кожного рекламодавця дуже важливим є завдання вибору засобу поширення рекламного звертання. Для цього йому необхідно вирішити декілька широке охоплення повинна мати його реклама, наскільки часто вона повинна з'являтися, вибрати основні засоби її поширення залежно від їх вартості і т.д. Нижче ці критерії наведені повністю.
Охоплення, має на увазі яка кількість зможе ознайомитися з рекламним зверненням. Для телебачення та радіо, приміром, це загальне число телеглядачів (слухачів), які стикаються з рекламним зверненням. Для друкованої продукції охоплення включає два компоненти - тираж і ступінь передачі (скільки разів кожен екземпляр потрапляє до нового читачеві.
Частота появи визначає скільки разів повинен мати справу з появою реклами серед і представник цільової аудиторії. Вона є найбільшою для газет, радіо і телебачення, де рекламні оголошення з'являються щодня. Найменшу частоту мають телефонні довідники, будь зовнішня й реклама, журнали та Директ меіл raquo ;. Слід також пам'ятати, що інформація в спеціальних телефонних довідниках може бути поміщена або змінена тільки раз на рік.
Сила впливу рекламного контакту залежить від обраного каналу поширення. Наприклад, оголошення по радіо менш вражає, ніж телеролик, також у різних журналів, наприклад, може бути різна ступінь впливу найбільш висока вона в телебачення, оскільки воно здатне поєднувати звук, колір, рух і інші фактори. Також значний цей показник, в цілому у журналів. Стійкість послання показує, наскільки часто дане рекламне оголошення потрапляє на очі і наскільки воно запам'ятовується. Велика кількість людей бачать зовнішню рекламу, оголошення на дорогах і телефонні довідники; журнали надовго зберігаються в споживача, тим часом, оголошення по радіо і телебаченню тривають у середньому близько 30 секунд.
Термін подання - це період, за який інформаційне джерело може розмістити рекламу.
Використання реклами в транспорті.
Як масового засоби впливу на людей, що користуються різними видами транспорту, реклама на транспорті незамінна. Щодня послугами метро, ??автобусів, тролейбусів, трамваїв, приміськими електричками користуються мільйони людей.
Реклама на транспорті класифікується на три види:
) Внутрішньосалонна рекламні планшети в громадському транспорті;
) Зовнішні рекламні плакати, розміщені на зовнішніх сторонах транспортних засобів;
) Станційні плакати, які розміщуються на залізничних вокзалах і в Аерофлоту, на автобусних станціях, на зупинках трамваїв і тролейбусів, на автозаправних станціях.
Середня тривалість проїзду в громадському транспорті становить 30 хвилин.
Число читачів внутрішньосалоновим планшетів перевищує кількість читачів газет.
Коло читачів внутрішньосалоновим планшетів становить приблизно 25% від дорослого населення.
Реклама на транспорті може бути обмежена рамками одного міста, але може включити в себе набір регіонів. Реклама на транспорті дозволяє варіювати розміщення і форми і розміри оголошень. Транспортна реклама розрахована на специфічні аудиторії - робітників - чоловіків і жінок, що переїжджають з дому на роботу і назад, домашніх господарок, що відправляються днем ??за покупками, школярів і студентів.
Існують п'ять найбільш важливих правил реклами на транспорті.
. Часто попадатися на очі.
. Привертати до себе увагу.
. Бути короткою.
. Бути легко читається на ходу.
. Бути зрозумілою.
Реклама на засобах транспорту включає в себе три види: внутрішні рекламні наклейки, зовнішні плакати на бортах транспорту і щити на зупинках і платформах.
Внутрішні рекламні наклейки і оголошення вивішуються в поїздах, автобусах, тролейбусах, трамваях, метро, ??таксі.
Реклама на бортах буває як навісний, так і мальованої.
Транспортна реклама підходить для фірм, що пропонують різні послуги населенню. Реклама, розміщена зовні транспортних засобів, звернена до іншої групи населення, ніж реклама всередині їх.
