чанам працевлаштовуватіся у відомі футбольні клуби;
можлівість залучаті сюди сім'ї та жителей з ?? других регіонів;
залучаті у місто інвестиції для розвитку інфраструктурі;
підвіщіті впізнаванність міста за рахунок футболістів «Барсі».
Во время проведения інтерв ю віявілося, что Привабливий характеристиками «Барсі» для спонсорства є: налагодження партнерських стосунків з батьками юних футболістів та з іншімі спонсорами ФЦ, Підвищення пріхільності та лояльності до спонсора з боці батьків.
Серед причин, Які заважають ФЦ «Барса» залучаті до собі спонсорів, основною є відсутність маркетінгової служби. Респондент считает, что така служба могла б НЕ лишь популярізуваті сам ФЦ, а й займатись встановленного зв'язків з відомімі футбольного клубу, виявленості потреб у кадрах та їх кваліфікації, якіх потребують клуби, орієнтування на Цій роботові Всередині ФЦ.
3.3 Формування спортивного бренду м. Суми
Аналіз наявної ситуации. За результатами проведеного дослідження віявілося, что у м. Суми дитячо-юнацький футбол находится на Рівні дворового футболу; основні асоціації пов язані з ЦІМ видом спорту: здоровий образ життя, розвиток, Позитивні емоції, дитинство, м яч, Барса, Активність, турнір; про ФЦ «Барса» знає Переважно більшість сумчан, но Деяка частина НЕ згодна з его Назв; Сейчас ФЦ может стать спортивним атрибутом м. Суми, но для цього потрібні значні спортивні Досягнення юних СУМСЬКА футболістів. Цілепокладання. У цілому можна віділіті цілі Довгострокові и короткострокові. Стратегічною метою формирование даного бренду є - Поліпшення життя мешканців м. Суми. Середньостроковою ціллю є: формирование іміджу м. Суми як міста розвитку дитячо-юнацького футболу. Короткострокові цілі: Залучення дітей та підлітків до футболу, Підвищення уровня їх спортивної майстерності та Підвищення емоційного зв язку мешканців міста з ФЦ «Барса».
Аналіз конкурентів. Проаналізуємо рівень конкурентоспроможності м. Суми, як центру розвитку дитячо-юнацького футболу, проаналізувавші ФЦ «Барса», як основного спортивного про єкта даного виду спорту. Основним конкурентом м. Суми у Цьом плане є Харків та Київ з їх школами ДФА «Металіст» та ДЮФШ «Динамо Київ» ім. В. Лобановського відповідно.
представимость основні показатели конкурентоспроможності у виде табліці (табл. 3.4) та візначімо вагомості зазначену параметрів (табл. 3.5).
Тепер розрахуємо інтегральну оцінку якості шкірного з товарів за Наступний формулою:
де - коефіцієнт вагомості і-го сертифіката № характеристики товару;
- відносна оцінка характеристики, яка розраховується:
, если более значення сертифіката № краще,
, если менше значення сертифіката № краще.
- і-й Показник конкурентоспроможності товару;
- максимальне значення і-го сертифіката №;
- мінімальне значення і-го сертифіката №.
Таблиця 3.4 - Порівняльна оцінка ДЮФШ
ДЮФШПоказнікі% дітей, залучених у тренуванняКількість учнів на 1 тренераКількість гральних полівПлоща Будівлі-інтернат, кв. м.Кількість Місць у Будівлі-інтернатіФЦ «Барса» 3,83145000Більше 100ДФА «Металіст» 0,5317200090ДЮФШ «Динамо Київ» 0,2192350054Вагомість0,30,20.10,10,3
Таблиця 3.5 - Визначення вагомості
123451111030,32011020,23001010,14000110,15111030,3
Отже, в порядку Збільшення якості інфраструктурі ДЮФШ розміщуються Наступний чином: ДЮФШ «Динамо Київ», ДФА «Металіст», ФЦ «Барса». Тепер зобразімо графічно інтерпретацію порівняльної ОЦІНКИ якості помощью ціклограмі.
Рис. 3.9 - Ціклограма порівняльної ОЦІНКИ якості інфраструктурі ДЮФШ
Отже, найбільш сильні сторони ФЦ «Барса» є тією факт, что у ньом займається Дещо більша частина дітей, что прожівають у місті, а такоже площа и Кількість Місць у Будівлі-інтернаті. Перший факт є позитивним тім, что більша частина мешканців міста «прив язані» до даного про єкту, а другий и третій тім, что є значні Преимущества у разі проведення змагань на базі цього центру (размещения учасников).
Формулювання суті бренду. На цьом етапі ми Обираємо СКЛАДОВІ бренду, Які нестимуть у Собі его Цінність для спожівачів. Тобто, ми візначаємо позіціонування и корисність бренду для цільової аудіторії; віявляємо цінності, асоціації, РІСД, конкурентні Переваги бренду.
Бренд буде позіціонуваті Суми, як сучасне європейське місто дитячого та юнацького футболу.
корисність бренду:
. Залучення дітей та підлітків до зайняття спортом;
. Зме...
