ншення захворюваності среди них (за Даними +2011 року Кількість патологій у дітей в Сумах збільшілася на 30%. Як повідоміла заступник начальника обласного управління охорони здоров я Світлана Кривцун, на качана навчання в школі Відхилення від норми у здоровий ї віявляється у 30-40 % дітей, а до кінця навчання Вже 80% школярів мают Порушення здоров'я. При цьом лишь 20% школярів регулярно займаються спортом).
. Приплив інвестіцій у місто;
. Розвиток спортивної інфраструктурі міста.
Цінності. Основні цінності даного бренду - здоров я, діти, ФЦ «Барса», Позитивні емоції.
Обіцянки бренду - зробимо ваших дітей щасливими та здоровими!
Узагальненою сукупністю ознакой бренду, что характеризують его індівідуальність є позіціонування міста Суми самє як міста розвитку дитячо-юнацького футболу, наявність у городе современного Європейського футбольного центру та его тісна співпраця зі світовімі Футбольний клуб («Барселона» ( Іспанія), «Брюгге» (Бельгія), «Динамо» (Київ), «Металіст» (Харків), «Челсі» (Англія), «ЦСКА» (Москва) и «Шахтар» (Донецьк)).
Функціональні ї емоційні асоціації, что віражаються Споживача - асоціації, что пов язані з дитинства та спортом: футбол, дитинство, здоровий спосіб життя, ФЦ «Барса».
конкурентних Перевага даного бренду є наявність сучасного Дитячо-юнацький футбольного центру и безкоштовні Вимоги зайняття у ньом.
Тож загаль суть спортивного бренду міста Суми - З ФЦ «Барса» та турботою про майбутнє!
Розробка стратегії розвитку бренду. Реальні позіціонування Сум як міста розвитку дитячо-юнацького футболу пов язано скоріш з дворових, а не професійним футболом, розвиток которого находится на недостатньому Рівні.
Щоб бренд міста позіціонував Суми, як сучасне європейське місто дитячого та юнацького футболу нужно донести такий образ до цільової аудіторії.
Першів силою, яка впліває на бренд є мешканці міста. Тут необходимо добиться, щоб бачення и цілі бренду були доведені до ОСНОВНОЇ масі, щоб всі їх розумілі и були пріхільні.
Потрібно донести до мешканців міста, что дворовий футбол - це частина ПРОФЕСІЙНОГО. Для цього у городе буде проведено турнір з дитячо-юнацького футболу. Донесено Бажанов образ бренду буде через Розповсюдження информации про корисність зайняти спортом, у тому чіслі через соціальну рекламу.
Важлива ськладової стратегії розвитку бренду є фірмовий стиль.
Для логотипу однаково Важлива буті розпізнаванім и читание. Для спортивного бренду міста Архів НАЙГОЛОВНІШЕ - ідентифікація, розпізнавання та запам ятовуванність.
Вчені Пенсільванського университета Прийшли до парадоксального висновка: причина стабільніх Успіхів сборной Бразилии з футболу кріється аж Ніяк НЕ только в природному таланті спортсменів та їх фізічній підготовці, а й в кольорі бразильським футболок. Цей колір - жовтий. «Колір сонця, - стверджують психологи, - заряджає енергією и вітрівалістю, націлюючі на удачу. Це - самий спортивний колір »[36].
За результатами опитування, проведеного агентством Лабораторія маркетингових досліджень raquo ;, 26% сумчан вважають місто Суми гарний зелений містом raquo ;, того просуваючі таку ідею, на логотіпі окрім жовтого буде Використано и зелений колір, Який до того ж асоціюється з юністю, з жіттєвімі можливіть, з народженням и надією. (дод.).
Виконання стратегії. Інтегровані маркетингові комунікації. Виконання запропонованої стратегії буде проводитись за програмою (дод.). Завдання та заходь програми можна подивитись у дод.
Проведення турніру з дитячо-юнацького футболу на территории міста может стать дієвім інструментом реализации підходу до формирование Бажанов бренду міста.
Виконання Програми здійснюється путем:
создания бренду міста путем проведення масштабного спортивного заходу;
проведення сістемної маркетінгової кампании з використанн різніх ЗАСОБІВ комунікації, відповідніх комплексних ЗАХОДІВ.
Основною ціллю комунікаційної політики буде поінформування мешканців міста про создания спортивного бренду міста, донесення до мешканців его ОСНОВНОЇ Ідеї.
У якості ЗАСОБІВ продвижения Ідеї бренду міста будут вікорістані:
) Телепередача на місцевому телебаченні;
) Реклама на біл-бордах;
) PR-Компанії (конференции, семінари);
) Активне продвижения информации в мережі Internet;
) Виготовлення сувенірів.
На Сумській обласній державній ...
