до закінчення терміну підготовки фірми до продажу з метою покриття боргів кредиторам).
Консервативний підхід до вибору продуктових нововведень зводиться до вибору для освоєння таких продуктів (операцій), виробництво яких спиралося б:
· на вже створений технологічний (в частині завершених розробок і прав власності на технології), а також комерційний (відносно налагоджених закупівельних і збутових ліній) зачепив фірми;
· на наявні у підприємства спеціальні реальні активи (спеціальні технологічне устаткування і оснащення, запаси матеріалів і комплектуючих виробів та ін.);
· на раніше розпочаті фірмою інвестиційні проекти (вже зроблені нею капіталовкладення).
У термінах мікроекономіки це означає, що даний підхід передбачає як мінімальні «бар'єри по входу на ринок нового продукту» (тобто стартові капіталовкладення з освоєння нововведення), так і низькі «бар'єри по виходу з ринку порожнього продукту »фірми. Під останніми можуть матися на увазі непрямі втрати у зв'язку з недоокупленностью інвестицій, зроблених в колишній продукт, а також прямі втрати через перевищення вартості ліквідації (включаючи транспортування, складування, консервацію, податок на дарування або підготовку до реалізації у вигляді брухту) активів, які були необхідні для випуску і збуту зазначеного продукту, над імовірною виручкою від їх термінового продажу.
Суть консервативного підходу до вибору для фірми більш вигідних продуктів (операцій, видів діяльності) можна виразити більш просто: обмежене у своїх фінансових можливостях (в можливостях як самофінансування інвестицій, так і залучення стороннього фінансування) підприємство повинне вибирати такі продуктові нововведення, які йому максимально зручно освоювати, мінімізуючи потребу в додаткових інвестиціях і спираючись на наявні спеціальні матеріальні та нематеріальні активи, а також прагнучи до можливо більш швидкої окупності різко обмежених власних коштів, виділених для інвестування.
З точки зору впливу на фінансове оздоровлення підприємства (поліпшення рівня фінансових коефіцієнтів, що розраховуються за балансовим звітом фірми) і на підвищення його ринкової вартості передбачуване в рамках консервативного підходу освоєння окремо взятих продуктових інновацій на базі вже наявного технологічного і комерційного зачепила підприємства (нових розробок у цьому випадку, як правило, не передбачається) частіше за все не справить скільки-небудь значущого ефекту. Цей ефект може бути досягнутий лише при великому числі консервативно обраних продуктових нововведень. В останньому випадку, до речі, не можна вважати, що консервативний підхід до вибору продуктових інновацій еквівалентний так званої оборонної інноваційної стратегії фірми: у підсумку велика кількість незначних комерційно необхідних поліпшень в продукті здатне забезпечити наступальність інноваційної стратегії підприємства. Крім того, серед консервативно підібраних нововведень можуть виявитися і радикальні інновації, т. Е. Продукти, принципово нові в цілому для даного ринку.
Однак консервативний підхід до вибору нового продукту вимушено є найбільш адекватним для фінансово-кризового підприємства. Таке підприємство, як правило, відчуває дефіцит можливостей по самофинансированию інвестицій в освоєння нової продукції і є малопривабливим для мобілізації значного стороннього фінансування цих інвестицій.
. 2.3 Радикальний підхід при оновленні продукції
Даний підхід передбачає вибір підприємством не стільки продукту (це - похідне), скільки найбільш платоспроможного сегмента ринку, на якому слід працювати підприємству.
Іншими словами, підприємство згідно радикальному підходу має вирішувати, «на кого працювати», кому що-небудь (не важливо що) пропонувати до продажу, на яку груп споживачів, мають максимальну сумарну платоспроможність, орієнтуватися.
Причому під сумарною платоспроможністю шуканого сегмента ринку розуміється платоспроможність не окремих представників виділеної групи покупців, а розташовувані усіма ними кошти. Так що цілком можливо, що найбільш платоспроможним у своїй сумі сегментом ринку виявиться не сукупність небагатьох окремих багатих споживачів (типу «нових росіян»), а масове безліч об'єднаних спільними властивостями порівняно бідних (аж іноді до дуже численних «жебраків») потенційних покупців якогось продукту.
У той же час сумарна платоспроможність сегмента ринку (групи споживачів із загальними сегментообразующімі демографічними, соціальними або інституційними властивостями) визначається їх:
поточними (особливо стабільними, легко прогнозованими) доходами;
накопиченнями (на банківських депозитних і поточних рахунках, у вигляді державних і му...
