Маркетинговий підхід до проектування туристського продукту
Зміст
Введення
1. Теоретичні основи маркетингу туристського продукту
1.1 Сутність і зміст туристського маркетингу
1.2 Маркетинг туристичного продукту на різних етапах життєвого циклу
1.3 Використання маркетингу при розробці сучасного туристського продукту
1.4 Основні тенденції використання маркетингу для розвитку туризму регіону
2. Маркетингове дослідження туристичного ринку Приморського краю
2.1 Аналіз та оцінка потенціалу Приморського краю
2.2 Аналіз та оцінка попиту на туристський продукт і пріоритетні напрямки на ринку туристських послуг
2.3 Рекомендації з проектування пріоритетних туристських напрямків
Висновок
Список використаної літератури
Додаток
Введення
У сучасному суспільстві туризм розглядається як багатофункціональне явище, реально охоплює різні сфери суспільного життя, різні групи населення. В умовах ринкової економіки головною метою розвитку туристичної галузі в Росії стає створення конкурентоспроможного туристичного продукту, здатного максимально задовольняти духовні та фізичні потреби різних груп населення
Актуальність даної роботи пов'язана з необхідністю узагальнення даних з маркетингу в туризмі, а також зі зростаючим значенням маркетингу в туристському бізнесі.
Мета даного дослідження полягає у вивченні туристського маркетингу при проектуванні туристського продукту регіону.
У відповідності з поставленою метою були визначені завдання:
досліджувати зміст і сутності поняття туристського маркетингу;
проаналізувати зміст маркетингу на основних етапах життєвого циклу турпродукту;
вивчити використання маркетингу при формуванні турпродукту;
досліджувати застосування маркетингу при розробці турпродукту регіону;
провести аналіз потенціалу Приморського краю;
визначити споживчі переваги жителів Приморського краю при виборі турпродукту;
проаналізувати пріоритетні туристські напрямку на території Приморського краю.
Предметом дослідження є туристський маркетинг.
Об'єктом дослідження є туристський ринок Приморського краю.
Методологічною основою дослідження є діалектичний метод пізнання. Теоретичною базою послужили праці вітчизняних і зарубіжних вчених. Крім того, автор використовував дані власних досліджень, проведення анкетування.
1. Теоретичні основи маркетингу туристського продукту
1.1 Сутність і зміст туристського маркетингу
Маркетинг - це особлива система управління компанією, спрямована на вивчення і облік попиту та вимог ринку з метою грамотної орієнтації виробничої діяльності компанії на випуск конкурентоспроможної продукції.
У сучасній літературі існує величезна кількість визначень маркетингу. Наведемо лише деякі.
Так, за Ф. Котлеру маркетинг - це мистецтво і наука правильно вибирати цільовий ринок, залучати, зберігати і нарощувати кількість споживачів за допомогою створення у покупця упевненості, що він представляє собою найвищу цінність для компанії, а також упорядкований і цілеспрямований процес усвідомлення проблем споживачів і регулювання ринкової діяльності. Також відомо ще одне визначення маркетингу, дане Котлером: маркетинг - вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб за допомогою обміну [12].
Визначення, затверджене дирекцією Американської асоціації маркетингу (АМА) у жовтні 2007 свідчить, що маркетинг - це діяльність, набір інститутів і процесів, що забезпечують створення, інформування, доставку і обмін пропозицій, що мають цінність для споживачів, клієнтів , партнерів і суспільства в цілому (the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large) [18].
Так що, маркетинг - це унікальна система управління компанією, початковою точкою якої вважається задоволення потреб споживачів, а кінцевою - прямо пропорційна прибуток.
туристський продукт маркетинговий регіональний
Маркетинг туризму розвива...
