ціонування Робить упор на ті, як бренд спріймається в порівнянні зі своими конкурентами. У прінціпі сама ідея позіціонування, засновання на суперніцтві, может здать надуманість, однак много компаний Використовують такий ПІДХІД.
. Позіціонування біле и Пухнаста raquo ;. Глибоко під кулею прівнесеної капіталізмом спожи до споживання ми все ще залішаємося спрійнятлівімі и емоційнімі Тварини. А раз так, много маркетологів Грають на наших почуттів. Почуття людей відносно того чи Іншого бренду часто засновані на потребах або Бажанов, а це означає, что емоційній або психологічний підході часто могут буті очень ефектівні як основи позіціонування" .
. Позіціонування, засновання на вігоді. Інші бренді Цілком будують свое позіціонування на того факті, что смороду віддають що-то спожівачеві.
Особлівої уваги та патенти пріділяті проблемам позіціонування брендів в Україні, при їх вірішенні якіх можна досягті максимальних результатів та цілей підприємства. Такими проблемами могут буті:
· акцентування уваги лишь на якості товару, а не на его індівідуальності;
· мінлівість и непослідовність комунікацій;
· недостатній аналіз інфраструктурі країни;
· Не использование культурних та історічніх цінностей у розробці позіціонування бренду;
· недостатні знання з проблеми позіціонування бренду на вітчізняніх підпріємствах;
· обмеження (матеріальні, годину і гроші).
На сьогоднішній день проблема вітчізняного позіціонування Полягає в тому, что Багат компанія позіціонування бренду спріймається як куля свіжої фарби. Поверхнево, свіжоспеченій бренд, здавай б, Робить Компанію новою на свіжою, проти, насправді, під кулею фарби Нічого НЕ змінюється, пропозиція залішається такою ж самою, що не змінюється сервіс, що не акцентується увага на проблемах. Фірми, як правило, не Надаються особливого значення позіціонуванню бренду, або ж зовсім НЕ займаються его РОЗВИТКУ, що не пріділяючі достатньої уваги его репутації та іміджу.
Таким чином, вітчізнянім компаніям треба зрозуміті, что бренд - це нова, невід ємна частина нашого життя, економіки і даже політики. Інфекцій вона стає для нас Інтерес з позіції ее здатності деференціюваті продукт. Известно только, что ексклюзивний дводенний пару сотень років позіціонування бренду буде прісутнє у нашому жітті, спрямовуючі и корегуючи діяльність підприємств по створеня сильного бренду, Який буде мати Попит у своих спожівачів.
Список використаних джерел
.Аакер Д. Створення сильних брендів/Д. Аакер //? М .: Видавничий Дім Гребенникова, 2003.? 439 с.
.Англія-український словник.- Близько 120 000 слів/[уклад. М. І. Балла].- К.: Освіта, 2009. - Т. 2. - 2009. - 712 с., 146 с
.Батра Р. Рекламний менеджмент/Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер//- Пер. з англ.- 5-е вид.- М .; СПб .; К .: Видавничий дім Вільямс raquo ;, 1999. - 784 с.
.Будякова О. Концепція позіціонування брендів/О. Будякова//-Маркетинг в Україні.- 2005. - №2.- С. 30-32
.Васіленко А. Технологія управління цінністю бренду Brand Tuning [Електронний ресурс]/А. Василенко//Відділ маркетингу.- 2005.-№9 - Режим доступу до матеріалу: platforma.ua.
.Вічкань А.В., д.е.н.н., Особливості маркетингового позіціонування бренду [Електронний ресурс]/А.В. Вічкань, О.О. Школьний//- Режим доступу до матеріалу: http://intkonf/vichkan-av-dekonn-shkolniy-oo-osoblivosti-marketingovogo-pozitsionuvannya-brendu/
.Власенко О.О. Новітні підході до создания нового бренду та Виведення его на ринок/О.О. Власенко//Проблеми науки.- 2007.- №2 - С.39-42.
.Гаркавенко С.С Маркетинг/С.С Гаркавенко//- К .: Лібра, 1998. - 384 с.
.Гаркавенко С.С. Маркетинг /с.с. Гаркавенко/Підручник.- К .: Лібра, 2002. - 712 с.
.Гевко О. етап розроблення стратегії брендингу/О.Гевко//Галицький економічний вісник.- 2011. - №1 (30).- С.185-197
.Дворецкій І. Х. Латинсько - російський словник.- Бл. 50000 слів/І. Х. Дворецький.// - [3-е изд., Испр.].- М.: Рус.яз., 1986. - 840 с.
.Длігач А .. Внутрішнє позиціонування бренду або Зворотний бік Місяця /Длігач. А.//- PR в Росії.- 2005. - N2.-. 17-21
13.Зав Ялова П.С. Зав Ялова, В.Є. Демидов Формула успіху - маркетинг raquo ;, Москва, 2004.
14.Зозульов О. В. Ринковий позіціонування: з чого почінається создания успішніх брендів/О. В. Зозуля, Н. П. Писаренко//- К.: Знання-Прес, 2004. - 199 с.14, з. 18
.Зозульов О. МОДЕЛІ брендингу: Класифікація та Стислий характеристика/О. Зозуля, Ю. Нестерова//Маркетинг в Україні.- 2006. - №6 - с. 44-49.
.Лозова Х. Напрями вдосконалення управління брендом у рінковій економіці
.Любаренко Т.І. Інноваційні техноло...
