. Результати тестування реклами показали, що реклама запоминаемости і приваблива для споживачів, проте вона недостатньо распознаваема. Реклама має високу суб'єктивну значимість для споживачів і досить унікальна, але вона не є для них досить цілісною і правдоподібною.
У 12% опитаних респондентів, що звернули увагу на рекламу алюмінієвих вікон ТОВ «Панорама», з'явилося бажання придбай дану продукцію. Тому можна прогнозувати високу економічну та комунікативну ефективність даної рекламної кампанії.
Третє завдання - визначення шляхів підвищення ефективності рекламної діяльності. Як показало дослідження рекламної кампанії алюмінієвих вікон ТОВ «Панорама», проект є ефективним. Рекламна ідея визначена. Проте недостатньо ясно була викладена стратегія рекламування. Для підвищення ефективності рекламної кампанії ТОВ «Панорама» була розроблена стратегія рекламування.
Для визначення бюджету реклами алюмінієвих вікон для ТОВ «Панорама» в перший рік слід використовувати метод на основі планування витрат, так як виведення товару на ринок вимагає великих початкових витрат на просування. У перші місяці необхідний досить сильний поштовх, щоб по можливості швидко досягнути об'єму збуту, що забезпечує рентабельність. Для формування обізнаності і спонукання випробувати товар потрібно набагато більше зусиль в сфері реклами і стимулювання збуту, ніж для підтримки високого рівня продажу постійним споживачів. Великі початкові витрати, коли збут починає рости з нуля, можуть обернутися в перший рік збитками за підсумками основної діяльності. Подібні інтенсивні витрати «авансом» називаються інвестиційними витратами. Однак вони припускають, що подібно капіталовкладенням в засоби виробництва принесуть дохід у наступні роки.
У наступні роки для складання бюджету реклами для ТОВ «Панорама» рекомендується використовувати підхід, що поєднує метод цілепокладання, метод на основі витрат конкурентів і метод «відсотки до обсягу збуту». До цього моменту буде знайдено оптимальне співвідношення між сумою витрат і загальною вартістю продажу, на яке можна буде орієнтуватися надалі при складанні бюджету рекламної діяльності.
Список використаної літератури
1. Ананич М.І. Основи рекламної діяльності/М. І. Ананич.- Новосибірськ: СібУПК, 2006 - 92 с.
2. Асєєва Е.Н .. Організація рекламної кампанії/Е.Н. Асєєва, П.В. Асєєв.- М .: ПРІОР, 2007. - 112с.
. Виноградова С.Н. Комерційна діяльність: Навчальний посібник/С.М. Виноградова.- Мінськ: Вища школа, 2005.- 176с.
. Герасименко В.В. Основи маркетингу/В.В. Герасименко.- М .: ТЕИС, 2006.- 142с.
. Гермогенова Л.Ю. Ефективна реклама в Росії: Практика і рекомендації/Л.Ю. Гермогенова.- М .: «РусПартнер Лтд», 2008.- 252 с.
. Цивільний кодекс Російської Федерації: Повний текст: офіційний текст, чинна редакція.- М .: Іспит, 2011. - 304с.
. Делл Д. Підручник з реклами/Д. Делл, Т. Лінда - Мінськ: ТОВ «СЛК», 2006. - 320с.
. Зав'ялов П.С. Формула успіху: Маркетинг (сто питань - сто відповідей у ??тому, як ефективно діяти на зовнішньому ринку)/П.С. Зав'ялов, В.С. Демидов.- М .: Міжнародні відносини, 2009.- 380с.
. Качалов І. Сім причин падіння ефективності реклами/І. Качалов//Реклама.- 2012. - №1.- С. 20-22.
. Кейлер В.А. Економіка підприємства: Курс лекцій/В.А. Кейлер.- М .: ИНФРА - М, Новосибірськ: НГАЕіУ, 2009. - 132с.
. Кісмерешкін В.Г. Реклама у просуванні російських товарів/В.Г. Кісмерешкін.- М .: ВАТ НВО «Економіка», 2010. - 192с.
. Коломієць В.П. Ринок телевізійної реклами: тенденції та перспективи/В.П. Коломієць//Вест. Моск. ун-ту. Серія 18. Соціологія і політологія.- 2009. - №4.- С.98 - 106.
. Котлер Ф. Основи маркетингу: Пер. з англ./Ф. Котлер.- М .: Бізнес- книга, 2005. - 702с.
. Крилов І. Чому дослідники розійшлися в думках?/І. Крилов//Реклама.- 2010. - №1.- С.4-5.
. Литнева Н.А. Облік та оподаткування витрат на рекламу/Н.А. Литнева, Л.А. Литнева//Бухгалтерський облік.- № 14. - 2010. - С.13-23.
. Музикант В.Л. Реклама: міжнародний досвід і російські традиції/В.Л. Музикант.- М .: Право і Закон, 2006. - 222с.
. Музикант В.Л. Теорія і практика сучасної реклами/В.Л. Музикант.- М .: Євразійський регіон, 2008. - 400с.
. Наумова А.В. Рекламна діяльність: Навчальний посібник.- Новосибірськ: СібУПК, 2011. - 140с.
. Памбухчиянц О.В. Організація і технологія комерційної діяльності: Підручник для вузів/О.В. Памбухчиянц.- М .: Мар...
