мна стратегія задає суть рекламного повідомлення, а рекламна ідея наділяє його в цікаву, привабливу форму.
Отже, результатом маркетингових досліджень та комунікаційної діагностики є формування ідеї рекламної кампанії, розробка медіаплану, складові частини якого - вихідні і додаткові дані [1, с.68] (малюнок 3.3.).
Рисунок 3.2 - Стратегія рекламної кампанії
Малюнок 3.3 - Складові частини медіаплану
Медиаплан зрештою має містити такі дані:
перелік носіїв рекламної інформації;
перелік параметрів кожного виду носіїв: для преси - займані рекламою площі, для роликів - діяльність, для оригінал-макету - тип графічного або текстового редакторів і т.д.;
календарний план-графік виходу рекламних повідомлень (таблиця із зазначенням загального часу прокату, кількість роликів, назва передачі, день, час, для преси - кількість виставок і т.д.);
план-кошторис по кожному рекламоносія і загальний бюджет медіаплану;
кількісні показники ефективності рекламної кампанії;
аналітичні коментарі до результатів кожного етапу кампанії;
альтернативні варіанти медіапланів.
Існують різні стратегії рекламної кампанії за часом (Додаток 1) [1, с.71].
Таким чином, основу ефективної рекламної кампанії складають: цікаве творче рішення (рекламна ідея) і продумана стратегія рекламування. При цьому вона не може бути ефективною, якщо відсутній один з цих елементів: якою б не була вдалою рекламна ідея, вона не дасть результатів без здійснення грамотної стратегії рекламування, і в той же час, якою б не була продуманою стратегія рекламування без вдалого творчого вирішення , тобто без її основного змісту, реклама теж буде неефективною.
У нашому випадку, як показало дослідження рекламної кампанії алюмінієвих вікон ТОВ «Панорама», проект є ефективним. Рекламна ідея визначена. Проте недостатньо ясно викладена стратегія рекламування. Скористаємося даними резервом для підвищення ефективності рекламної кампанії ТОВ «Панорама», тобто розробимо стратегію рекламування (Додаток 2).
Висновок
Мета даної курсової роботи полягала в дослідженні рекламної кампанії нового товару в ТОВ «Панорама» і визначенні шляхів підвищення ефективності рекламної діяльності для підприємства в цілому.
За отриманими результатами можна сказати про те, що мета роботи досягнута.
У роботі також був намічений ряд завдань, які були вирішені наступним чином.
Перше завдання - дослідження теоретичних аспектів ефективності розвитку рекламної діяльності. Рішення даного завдання дозволило зробити наступні висновки.
Реклама - це будь-яка оплачена форма неособистого представлення і стимулювання збуту ідей, товарів і послуг певним спонсором.
Реклама є значущою складовою системи маркетингових комунікацій, яка дозволяє підприємствам домагатися довготривалого конкурентної переваги, а також служить основним інструментом позиціонування підприємства у свідомості цільового сегмента ринку.
Сутність реклами полягає в тому, що вона передає за допомогою засобів масової комунікації інформацію про споживчі властивості товару з метою створення попиту на нього.
Мета реклами полягає в планомірному впливі на психіку людини, щоб викликати у нього бажання придбати відомі блага.
Реклама стала невід'ємною і активною частиною комунікаційного комплексу маркетингу. А її рівень розвитку визначає якість і ефективність рекламно-інформаційної діяльності виробника і її відповідність новим вимогам світового ринку.
Друге завдання - обгрунтування рекламної кампанії нового товару в ТОВ «Панорама». Ми отримали наступні результати.
Проведенням рекламної кампанії нового товару в ТОВ «Панорама» займається одягнув збуту. Для рекламування нового товару було вирішено використовувати друковану та зовнішню рекламу.
Для оцінки економічної ефективності рекламної кампанії використовувався метод порівняння, при якому ефект від проведення рекламного заходу був зіставлений з витратами на його здійснення. Оцінка показала, що витрати на просування товару окупляться протягом трьох місяців і в цілому проект економічно ефективний, тобто є рентабельним. Оцінка комунікативної ефективності рекламної кампанії, тобто оцінка її якісних показників, проводилася на прикладі друкованої реклами нового товару з використанням методу тестування. Були підготовлені рекламні буклети, а також анкета для оцінки реклами споживачами...
