скластися думка, про відсутність необхідності маркетингу на підприємстві. p> Можна сподіватися, що влада в Росії, зрештою, створять умови для правового розвитку ділової активності зі зрозумілих і законним правилам. У цьому випадку істотно зросте роль маркетингу як "законного" інструменту підвищення ефективності діяльності організацій і підприємств. Деякі ж фірми воліють містити в своєму штаті окрему службу маркетингу. Природно це є також дорогим задоволенням особливо для невеликих фірм. Припустимо керівництво фірми, усвідомлює всю необхідність роботи проведеної службою маркетингу, однак кошти необхідні на утримання кваліфікованого персоналу досить великі, що ставить керівництво у скруту. Проблема тут, у незнанні дискретності маркетингових досліджень, тобто вони не можуть проводитися постійно, вони проводяться з певною періодичністю. Висновок: доцільно звертатися до стороннім фірмам, здатним проводити таку роботу, скажімо, раз на пів року. p> На закінчення можна відзначити, що в міру входження Росії в цивілізовані ринкові відносини, усвідомлення ролі маркетингу як інструменту підвищення ефективності вирішення різноманітних проблем життя суспільства, роль маркетингу буде посилюватися, і його інструменти все більше будуть адаптуватися до конкретних ринкових умов і специфіці діяльності окремих організацій.
Висновок
На закінчення всього вищесказаного слід задати деякі питання етичного спрямування. Наприклад, не суперечить модель маркетингу нових ідей інтересам споживача? У кінці решт, за своєю суттю маркетинг нових ідей пропонує і навіть нав'язує споживачеві продукти, про необхідність яких він не здогадувався. Чи не є це якоїсь спробою управляти вибором споживача, замість того, щоб він робив цей вибір сам за себе? p> Всі ці питання цілком закономірні і справедливі. Однак аргументів на користь маркетингу нових ідей чимало. Не треба забувати і про те, що реальні механізми втілення класичного маркетингу теж не ідеальні. Скільки корисних і навіть геніальних винаходів були поховані ще в момент розробки через неякісно проведених досліджень або через бюрократичні процедури? p> Крім того, в сьогоднішньому ринковому просторі, де панує інновація, а конкуренція дуже сильна, в деяких товарних групах іншої альтернативи давно не існує. Це просто сформований факт. Споживачі, які щиро дивуються, чому в стільниковому телефоні потрібна телекамера, або навіщо міському жителю позашляховик, складають меншість, та й вони, зрештою, нерідко зупиняють свій вибір на подібних продуктах. Хіба після цього можна стверджувати, що ні кінцевий споживач визначає успіх або провал інновації?
У висновку хотілося б сказати, що знання і глибоке вивчення маркетингу є запорукою процвітання фірми, активної діяльності фірми в умовах високої конкуренції. Недооцінка важливості маркетингового взаємодії з споживачами товарів і послуг може привести і часто призводить до краху найблискучіших технічних і виробничих починань, так як вони виявлялися позбавленими логічного фіналу - доведення продукції до споживачів. Маркетингова література рясніє подібними прикладами. Значення маркетингу, в першу чергу, визначається зрослою конкурентністю сучасної економіки і необхідністю збуту продукції в цих умовах. Тому маркетинг органічно поєднує в собі дві пов'язані між собою мети. З одного боку, це інструмент конкурентної боротьби, а з іншого боку - засіб адаптації виробництва до потреб споживачів. У зв'язку з цією подвійністю маркетинг можна інтерпретувати як засіб конкурентної боротьби через більш повний облік потреб споживачів. <В
Список використаної літератури:
Книги:
1. Ансофф І. Нова корпоративна стратегія. СПб, Пітер. 1999. p> 2. Голубков Є.П. Маркетинг: словник-правочнік. - М.
3. Голубков Є.П. Основи маркетингу. Підручник. М., Финпресс, 1999. p> 4. Голубков Є.П. Планування маркетингу. - М., 1996, сс.51-63. p> 5. Котлер Філіп - Основи маркетингу. - М., Прогрес, 1992 сс.80-103. p> 6. Котлер Філіп. Маркетинг менеджмент. СПб., Пітер, 1998. p> 7. Уткін Е.А. Маркетинг. - М., ЕКМОС, 1998, сс. 5-59, 67-97. p> Періодична література:
1. А. Браверман В«Засіб подолання кризи та розвитку В»- Маркетолог № 1/1999
2. Олександр Ільїн, Олексій Кухарчук В«Пригоди маркетингу в Росії (Продовження)В» Практичний маркетинг № 1/2003
3. Голубков Є.П. В«Маркетинг як концепція ринкового управління В». - Маркетинг в Росії і за кордоном № 2/2000
4. Голубков Є.П. В«Про деякі аспектах концепції маркетингу та його термінології В». Маркетинг в Росії і за кордоном. № 6, 1999. p> 5. Голубков Є.П. В«Сучасні тенденції розвитку маркетингу В». - Маркетинг в Росії і за кордоном. № 1/2004
6. Д. Шевченко. В«Теорія і практика вживання маркетингової термінології В». Практичний маркетинг № 03 (73) 2003 м.
7. Шевченка Д.А. В«
