безперервністю або первинністю рекламних дій. Безперервні комунікаційні зусилля, пов'язані з метою подолання "забуття", стимулювання споживачів, протистояння діям конкурентів.
Пульсуюча кампанія пов'язана з метою оптимізації процесу навчання покупців, а також забезпечення діяльності або сезонності впливу при обмеженому бюджеті.
Вибір певного напряму залежить від специфіки товару, від розташування цільової аудиторії до того чи іншому каналу реклами, від частоти покупок, від сезонності продажу, стратегії конкурентів тощо.
Третій напрямок стосується диверсифікації рекламних каналів.
Диверсифікація - це застосування багатьох каналів, щоб скористатися їх взаємодоповненням, досягти найбільшого охоплення і широкого територіального розповсюдження.
Концентрація значить, необхідність вибрати ті канали, які найкраще адаптовані до цільової групи, індивідуалізувати компанію і товар, домогтися економії на масштабах.
При цьому потрібно враховувати обрану стратегію сегментації. Недиференційованому маркетингу буде відповідати диверсифікація. Концентрованому маркетингу - концентрація рекламних каналів. p> Стратегічні напрямки в кадровій політиці полягають у підготовці та перепідготовці своїх фахівців, притягнення консультативних з маркетингових досліджень, аудиті, у підборі кадрів і розподілі керівного персоналу і фахівців.
На другій стадії життєвого циклу підприємства - дитинства - головної метою підприємства повинно стати отримання короткочасної прибутку. Основним завданням при цьому є зміцнення становища на ринку. На цій стадії підприємству доцільно здійснювати такі маркетингові дії, які забезпечують досягнення головної мети: використання широкої мережі збуту; забезпечення оптимального рівня цін; проведення ефективної рекламної політики; створення умов для сприятливого сприйняття фірми (компанії), її товарів і послуг; налагодження та удосконалення взаємовідносин партнерів, які приймають участь у розподілі товарів; уникнути прямої конкуренції.
На третій стадії - юності - головною метою підприємства є прискорене зростання обсягів продажу і прибутку. Основним завданням є захоплення своєї частини ринку. Маркетингові дії, які забезпечать розв'язання цієї проблеми, такі: розширення ринку за рахунок залучення нових груп споживачів; диференціація асортименту продукції; відбір цільових ринків; створення атмосфери магазину; проведення глибоких маркетингових досліджень.
На четвертій стадії - ранньої зрілості - головною метою підприємства є постійне зростання обсягів діяльності. На цій стадії підприємство може використовувати такі маркетингові засоби: диверсифікувати свою діяльність, тобто освоювати додаткові напрями діяльності; запропонувати абсолютно новий комплекс послуг (відкрити дитячі ігрові кімнати, кімнати відпочинку, ресторан, кафе, автостоянки, надавати послуги з ремонту тощо); налагодити сервісне обслуговування клієнтів; розширити асортимент своїх товарів за рахун...
