інтерес аудиторії найбільший прайм-тайм);
) порядок розміщення (коли з'являється реклама, зазвичай перемикають на інші канали, тому перше рекламне повідомлення (хоча б його початок) побачать всі, хто дивиться дану передачу, далі кількість аудиторії буде знижуватися);
) тривалість за часом (ролик повинен бути по можливості коротким, так велика можливість, що його додивляться, з іншого боку у аудиторії має бути час, щоб запам'ятати або записати назву рекламованого товару).
Для досягнення ефективності рекламного ролика необхідно дотримання наступних умов:
- головне - цікава візуалізація (глядач запам'ятовує в першу чергу те, що бачить, а не те, що чує);
візуалізація повинна бути чіткою і ясною;
привернути увагу глядача треба в перші п'ять секунд, інакше інтерес пропаде;
телерекламу краще побудувати так, щоб вона не примушувала думати, а допомагала відразу сприйняти її суть;
сюжет краще побудувати не навколо неживого предмета, а навколо людини, що користується ним;
стислість і лаконічність, кожне слово в ролику має працювати.
Рекламні ролики краще розміщувати у вечірній час з не дуже частою періодичністю (3-4 рази на добу) в різних передачах і можливо на різних каналах. При виборі передачі не завжди головною умовою є її рейтинг, також значення має тематична спрямованість передачі. p align="justify"> Необхідно, при медіаплануванні враховувати і проводити акції зі стимулювання збуту (конкурси, знижки), піар-кампанії. Це сприяє більш повному впливу на споживачів і робить рекламовані товари ще привабливішим. p align="justify"> Незважаючи на те, що ні в одному з аналізованих медіапланів не використовується зовнішня реклама і радіо як медіаканала, дані засоби розміщення рекламного повідомлення можуть зустрічатися в плані будь-якої рекламної кампанії. При розміщенні на радіо можливий варіант, коли рекламні ролики на різних радіостанціях накладаються за часом один на одного, а не йдуть з періодичністю вранці - на одному каналі, ввечері - на іншому. У цьому випадку необхідно визначити час найбільшого охоплення: для працюючих людей (це - час з 8 до 18 годин), для учнів (з 16 годин до 23 годин). Тому більше роликів повинно бути з 8 до 18 години, оскільки в цей час найбільше охоплення аудиторії, ввечері кількість роликів можна значно зменшити. p align="justify"> Якщо говорити про якість ролика на радіо, то важливими є наступні
ролик повинен бути приємним на слух;
необхідно знайти запам'ятовуються і привабливі слова;
повинні бути виділені відмінні риси рекламованого товару
(ціна, стильність, модно, зручно і т. д.). p align="justify"> При плануванні зовнішньої реклами найпоширенішою помилкою є ...
