припущення, що її адресатом є водії. Насправді найбільше вплив зовнішня реклама робить на пішоходів. Тому необхідно розмістити і оформити щит або розтяжку, що інформують про товар або проведенні акції, поблизу місць, які найчастіше відвідують потенційні покупці. Основним параметром ефективності зовнішньої реклами є радіус впливу, який складає близько 800 метрів по прямій, яка не має перешкод. br/>
ВИСНОВОК
У рамках курсової роботи розглянуто теоретичні основи розробки медіаплану рекламної кампанії та розроблено комплекс заходів з підвищення ефективності медіаплану.
При вивченні теоретичних аспектів були розглянуті визначення, етапи та вимоги до складання медіаплану. Вивчено підходи різних авторів до визначення поняття. Також виявлено фактори, що впливають на розробку медіаплану рекламної кампанії; розглянуті основні показники медіапланування і методи оцінки ефективності медіаплану. p align="justify"> Ми визначили, що єдиної думки, що таке медіаплан не існує, і різні автори по - різному підходять до визначення даного поняття. У цілому, згідно розглянутим точкам зору, медіаплан являє собою оптимальний план розміщення реклами в ЗМІ на основі даних маркетингових і медіадосліджень, що містить пропозиції з вибору каналів поширення інформації та носіїв реклами, в ньому визначено та обгрунтовано всі стратегічні і тактичні сторони проведення рекламної кампанії. p align="justify"> Аналізуючи літературу, можна зробити висновок, що медіаплан повинен бути достовірним, самодостатнім, зрозумілим і доступним для сприйняття. Крім цього матеріали медіаплану повинні володіти чіткістю і логічною послідовністю, переконливістю аргументації, конкретністю та обгрунтованістю всіх положень. Таким чином якісно розроблений медіаплан дозволяє розробити послідовний план роботи зі ЗМІ, внести необхідні корективи на рівні розробки, чітко спланувати проведення маркетингових заходів, оцінити потенційні ресурсні та фінансові можливості, оцінити ефективність обраних методів роботи зі ЗМІ, і забезпечити мобільність та швидке реагування на зміни інформаційного ринку в результаті впливу зовнішніх факторів.
Аналіз теоретичних матеріалів показав, що існує п'ять основних методів оцінки ефективності медіаплану: експеримент, опитування, попереднє тестування, паралельне тестування і тестування постфактум. Кожен з методів має переваги і недоліки. p align="justify"> У практичній частині представленої роботи було проведено аналіз та оцінка ефективності медіапланів вітчизняної та зарубіжної компаній: В«А. Коркунов В»іВ« Harley Davidson В». Були вивчені основні характеристики просуває продукції, проаналізована цільова аудиторія. На основі маркетингових і комунікаційних цілей рекламної кампанії були визначені переваги і недоліки використання різних каналів поширення рекламного повідомлення. p align="justify"> Медиаплан просування товару Шоколадні ...
