y"> 3.1 Заходи щодо підвищення рекламної кампанії ТОВ В«АдженаВ»
реклама поширення
Підвищення ефективності маркетингової діяльності ТОВ В«АдженаВ» можливо, кількома шляхами:
В· вдосконалення організації маркетингової діяльності,
В· вдосконалення планування маркетингової діяльності,
В· вдосконалення комплексу маркетингу.
В області організації маркетингової діяльності спостерігається також ряд істотних недоліків: не розподілені чітко маркетингові функції між підрозділами підприємства, деякі з життєво необхідних для компанії не виконуються взагалі. Відсутня чітко налагоджена система контролю. Звідси, страждає і рекламна діяльність. p align="justify"> У цьому зв'язку слід зазначити, що ТОВ В«АдженаВ» потребує організаційному вдосконаленні.
Підводячи підсумок всьому вищевикладеному, слід зазначити, що ТОВ В«АдженаВ» гостро потребує відповідних заходах за всіма трьома напрямками.
Розглянемо розподіл бюджету рекламної компанії і оцінимо економічну ефективність від впровадження рекламної діяльності.
На перше півріччя 2012 року планується виділити 800 000 руб. (Доцільно використовувати комбінацію методів: планування витрат і відповідність цілям і завданням). br/>
Таблиця 3 - Планування видатків за рекламними впливів
Найменування рекламного воздействіяСтоімостьТис. руб.% до бюджетуРеклама в ЗМІ Телебачення 13617Пресса84, 010,50 Зовнішня реклама326, 040,75 Друкована реклама214, 026,75 Резерв4, 05,00
План рекламних заходів на перше півріччя 2012 року
Реклама в ЗМІ
Таблиця 4 - Телебачення
Найменування компанії, передачаРежім реалізацііСтоімость, тис. руб.ДВТРК (ОРТ) заставки рекламниеМай, перед програмою В«ЧасВ» 3 дні поспіль 18-20 мая74, 0СЕТ В«СегодняВ» Перед передачею В«СегодняВ» і за її завершенню 20.04, 12.05, 1-3.0662,0
Таблиця 5 - Преса
Найменування видання, тіражРежім реалізацііСтоімость, тис. руб.ТОЗ (58000) Щомісяця середу, четвер, п'ятниця - 3 тиждень (4 модулі) 59,0 Суворовський натиск (21600) Щомісяця четвер 3 тиждень (4 модулі) 25,0
Таблиця 6 - Зовнішня реклама
Найменування работСрок готовності Місце установкіСтоімость, тис. руб.Отдельностоящій щит (2,5 х4) Центральний район города212, 0Планшети виставкові 1,5 х1 (5 шт) Місця зі спеціалізованими магазинами і предпріятіямі114, 0
Таблиця 8 - Друкована продукція
НаіменованіеСрок готовності размещеніеСтоімость, тис. руб.Плакат А-1 Барвистість, папір глянцевий, офсет 100 екз.1.03...
