ості в основних характеристиках конкурентів 37. Наявність галузевого лідера 38. Попит збільшується постійно 39. Постійні витрати низькі 40. Продукція диференційована 41. Методи конкурентної боротьби загальні 42. Серйозні відмінності між конкурентами у веденні конкурентної борьбиотсутствуе
3. РЕКОМЕНДАЦІЇ З РОЗВИТКУ СИСТЕМИ СТРАТЕГІЧНОГО АНАЛІЗУ ДВ ФІЛІЇ ВАТ В«ПРОМСВЯЗЬБАНКВ»
.1 Організація і управління процесом обстеження підприємства
Обстеження підприємства відбувається за допомогою маркетингових досліджень і моніторингу ринку. На сучасному етапі суспільного розвитку необхідними умовами досягнення успіху в бізнесі є орієнтація на споживачів і конкурентів, гнучка адаптація до ринкової кон'юнктури, яка, до того ж, постійно змінюється. За таких умов особливої вЂ‹вЂ‹важливості для досягнення успіху на ринку набувають маркетингові дослідження або, трохи спрощуючи, дослідження ринку. p align="justify"> Дослідження ринку значно зменшують невизначеність при прийнятті важливих маркетингових рішень, що дозволяє ефективно розподіляти економічний потенціал для досягнення нових висот у бізнесі. Маркетингові дослідження, вивчення зовнішнього і внутрішнього середовища і її регулярний моніторинг для будь-якого підприємства є важливим елементом стратегії успішного розвитку в умовах ринкової економіки. Роль досліджень зростає багаторазово в умовах несформованості свого сегменту ринку або при невизначеності нового бізнесу. p align="justify"> При розробці стратегії виживання та просування на ринку, крім особливостей своїх споживачів, будь-якій фірмі доводиться враховувати й інші фактори, що впливають на успіх її діяльності: конкурентів, положення та імідж фірми на ринку, затребуваність пропонованого асортименту товарів/ послуг, динаміку попиту в часі, географічний обхват.
За допомогою комплексного маркетингового дослідження вирішуються такі завдання: вивчення характеристик ринку, потенційних його можливостей, аналіз розподілу часток ринку між фірмами, аналіз збуту, вивчення тенденцій ділової активності, вивчення товарів конкурентів, короткострокове прогнозування, вивчення реакції на новий товар і його потенціалу, довгострокове прогнозування, вивчення політики цін.
Для досягнення цієї мети перед маркетинговим дослідженням ставляться такі завдання:
В· збір, і обробка та зведення інформації;
В· оцінка та аналіз кон'юнктури ринку;
В· оцінка, аналіз і прогнозування власних можливостей фірми;
В· оцінка та аналіз можливостей і активності конкурентів (частка конкурентів у сегменті ринку, частка прибутку в ціні);
В· постійні заміри кількісних пара...
