арках , міжнародних салонах, ділових зустрічей і переговорів.
Специфіка прояву реклами в міжнародних комунікаціях і тенденції її розвитку:
) Одне з основних напрямів розвитку реклами в міжнародних комунікаціях полягає в спробі і бажанні великих міжнародних компаній, а також національних компаній з великими амбіціями стандартизувати свою рекламу, тобто зробити її однорідною. p align="justify"> Разом з тим, в цьому питанні мають місце і винятки, які дозволяють використовувати стандартизовану рекламу. Наприклад, деякі потреби (в харчуванні, одязі тощо) універсальні, деякі звички (куріння, вживання спиртного і т.п.) надзвичайно поширені. І тут засоби масової інформації (телебачення, кіно, преса і т.д.), слідуючи одним і тим же моделям (особливо американським) призвели до одноманітності попиту на ряд товарів. Зокрема, в рекламі "кока-коли" для англомовних країн використовується єдиний девіз: "З кока-колою справи йдуть краще", у франкомовних - "Кока-кола - це те, що треба", причому завжди і скрізь показується один або два юних споживача з пляшкою в руках. Або сигарети "Мальборо", реклама яких супроводжується з курцем-ковбоєм без тексту і т.д. Однак це не означає, що можна одним і тим же шляхом залучити споживача до того чи іншого товару. p align="justify">) Рекламні компанії повинні бути адаптовані до національних виданням. Незалежно від ступеня стандартизації міжнародної реклами, існують певні межі її подання в первозданному вигляді, які вимагають необхідності адаптації даної реклами до конкретних умов конкретної країни. p align="justify"> Поряд з рекламою існують, як зазначалося вище, інші форми комунікацій, адресовані до маси людей і не передбачають діалогу, особливо, якщо товари та послуги орієнтовані на професійний ринок. До них відносяться такі засоби прямого контакту, як спеціалізовані виставки та салони, презентації та покази обладнання. Слід при цьому зазначити, що участь у них (навіть коли мова йде про товари масового споживання) дає фірмам (країнам) великі переваги, які обумовлені перш за все тим, що завдяки їм (виставкам, салонах і т.п.) здійснюються такі позитивні процеси :
В· фірми дають про себе знати, обмінюються з колегами інформацією;
В· ведеться спостереження за конкурентами, їх оснащенням і поведінкою;
В· фірми вступають в контакт з потенційними клієнтами, налагоджують діалог, вислуховують побажання й критичні зауваження;
В· фірми детально вивчають феномен популярності і створення іміджу у відвідувачів і фірм, представлених там, а також ведуть прямий збір інформації про сприйняття покупцями товарів, цін на власні і конкуруючі товари . Іншими словами, виникає прекрасна можливість для просування якісних маркетингових досліджень;
