Роль реклами в маркетингових комунікаціях
Введення
Всю велику роль у Росії останнім часом набувають маркетингові комунікації як інструмент просування товару та отримання більшого прибутку. Цей інструмент вже давно використовується за кордоном, проте в нашій країні ще відносно погано розвинений. У всьому світі витрати на маркетингові комунікації складають більшу частину бюджету великих компаній. Російські компанії поки лише тільки починають усвідомлювати важливість створення ефективних маркетингових комунікацій, проте цей напрямок починає стрімко розвиватися. Безумовно, одним з найефективніших видів маркетингових комунікацій є реклама. p align="justify"> Метою даної роботи є вивчення системи маркетингових комунікацій в цілому, а так само розгляд реклами? Що грає важливу роль в системі маркетингових комунікацій. Виходячи з поставленої мети в роботі вирішуються такі завдання:
з'ясування змісту поняття маркетингових комунікацій і процес розробки комунікаційної політики;
аналіз основних видів маркетингових комунікацій
розгляду поняття реклами, основних етапів виробництва і засобів розповсюдження;
аналіз вимог до сучасної реклами в Росії.
Все вищесказане дозволяє визначити предмет і об'єкт дослідження. Предметом дослідження є поняття маркетингових комунікацій, а об'єктом дослідження виступає реклама. br/>
1. Сутність і види маркетингових комунікацій
.1 Поняття маркетингових комунікацій
Маркетинговими комунікаціями називається діяльність, сукупність засобів і конкретні дії з пошуку, аналізу, генерації та поширенню інформації, значимої для суб'єктів маркетингових відносин.
Як діяльність це насамперед комунікаційна політика, особлива функція виробника, посередника чи споживача, яка формулюється його мотивами, інтересами, установками, відносинами і конкретними цілями (вихід на новий ринок, виведення нового товару, збільшення або утримання ринкової частки тощо).
Як сукупність засобів це комплекс змісту, носіїв способів передачі маркетингової інформації, що дозволяє здійснювати інформаційні зв'язки, контакти у вигляді реклами, відносин з громадськістю, прямого маркетингу (включаючи особисті контакти) і змішаних видів (включаючи виставки, ярмарки та інші форми сприяння продажам, збуту).
Як конкретні дії це процеси передачі і сприйняття тих чи інших повідомлень, спрямованих на вирішення конкретних завдань спонукання до певного маркетинговому вибором (замовленням) або відображають вже відбувся вибір, точку зору, думка суб'єкта або групи суб'єктів мар...
