айбільш ефективного вирішення стратегічних завдань у галузі реклами необхідно чітко уявлення про бізнес і особливості товару, знати сильні і слабкі сторони компанії, мати інформацію про ринок - знати можливості, які він пропонує, і уявляти собі проблеми діяльності на цьому ринку. Необхідно чітко спланувати рекламну кампанію у відношенні термінів і засобів реклами, задіяних у кампанії, рекламного бюджету і т.д.
Реклама не тільки дозволяє інформувати споживачів про товар, на який є попит на ринку, а й створювати цей попит, особливо на ринках, що розвиваються.
Таким чином, ефективне використання коштів маркетингових комунікацій дозволяє вирішувати стратегічні і тактичні завдання фірми, пов'язані з глобальною місією компанії на ринку.
У курсовій роботі мною було досліджено основні засоби поширення реклами (реклама в ЗМІ, на місцях продажів, реклама на транспорті, друкована та поштова реклама) на ринку кондитерських виробів г.Красноярска.
Об'єктом дослідження було обрано ЗАТ "Краскон", що реалізує вищевказані вироби на ринку г.Красноярск протягом 14 років.
На підставі проведеного аналізу можна зробити висновок, що найбільша частка витрат припадає на рекламу на місцях продажів - проведення різних дегустацій, поширення фірмових пакувальних матеріалів, оформлення вітрин та ін
Вивчення думки споживачів показує той же результат - покупці довіряють рекламі на місцях продажу і в ЗМІ більше, ніж друкованої та прямої поштової рекламі.
Таким чином, аналіз рекламної кампанії, що проводиться ЗАТ "Краскон". на ринку кондитерських виробів г.Красноярск, свідчить про те, що досліджуване підприємство ефективно використовує різноманітні засоби реклами, без якої неможливо просування товару на ринок в умовах ринкової економіки.
Бібліографічний список
1.Багіев Г.Л. та ін Маркетинг: Підручник для вузів/Г.Л. Багієв, В.М. Тарасевич, Х. Анн; За заг. ред. Г.Л. Багиева. - М.: Економіка, 2006. - 703 с. p> 2.Беклешов Д.В., Попирін В.І. Реклама в системі маркетингу: Учеб. посібник. - М.: Економіка, 2005. - 123 с.
3.Беклешов Д.М., Попирін В.І. Реклама в системі маркетінга.-М.: Вища школа, 2006.-278 с. p> 4.Беляевскій І.К. Маркетингове дослідження: інформація, аналіз, прогноз: Навчальний посібник. - М.: Фінанси і статистика, 2005. - 320 с.: Іл. p> 5.Бове Кортленд Л., Аренс Уілльям Ф. Сучасна реклама: пров. з англ. - Тольятті: В«Видавничий Дім ДовганьВ», 2006. - 704 с. p> 6.Божук С.Г. Маркетингові дослідження/С.Г. Божук, Л.М. Ковалик. - СПб.: Питер, 2005. - 304 с. p> 7.Вайсман А. Стратегія маркетингу: 10 кроків до успіху; Стратегія менеджменту: 5 факторів успіху: Пер. з нім. - М.: АТ Інтерексперт, Економіка, 2005.-344 с.
8.Голубков Є.П. Основи маркетингу: Підручник. - М.: Видавництво В«ФинпрессВ», 2007. - 656 с. ...
