тіше повинна з'являтися реклама. Частота покупок - скільки разів протягом певного періоду середньостатистичний покупець купує виріб; чим вище показник частоти покупок, тим інтенсивніше повинна бути реклама. Забиваемо товару - це те, наскільки швидко покупець забуває торгову марку; чим вище рівень забиваемо, тим частіше повинна виходити реклама. p align="justify"> З метою визначення ефективності рекламного впливу на споживачів на ринку кондитерських виробів г.Красноярск, було проведено вивчення думки споживачів щодо різних видів реклами.
У даному випадку досліджувався найбільше залучення уваги покупців до нового виду тістечок, що випускаються ЗАТ "Краскон", з січня 2010р. - В«Мурашина гіркаВ». Було опитано 100 городян - споживачів кондитерських виробів, яким ставилося запитання: як Ви дізналися про появу нового товару? br/>
Таблиця 9. - Результати опитування
Варіанти ответовКолічество ответовОт знайомих 7Із оголошення по радіо23Увіделі у вітрині магазину/на дегустаціі31Із передачі по ТВ27Із оголошення в газете12Всего 100
Можна зробити висновок, що найбільш результативною є реклама на місцях продажів і реклама в ЗМІ. Це пов'язано з тим, що у багатьох опитаних споживачів усталилася думка про друкованій формі реклами, як про В«макулатуріВ». Люди вважають, що більш сучасні методи - зовнішня реклама, реклама на місцях продажів, дегустації, реклама на радіо та телебаченні - є більш ефективними. p align="justify"> Але не варто забувати і про інших рекламних засобах. Особливо великі витрати припадають на додання рекламі простоти і доступності. p align="justify"> Для найбільш ефективного використання рекламних засобів необхідно перед початком рекламної кампанії визначити її стратегію.
Стратегічні цілі входять до мети і в загальну політику маркетингу, відсоток збільшення числа покупців підприємства, зростання товарообігу.
Специфічні цілі вирішують одну вузьку, існуючу в даний час проблему: прискорення продажів найбільш вигідної товару, позбавлення від зайвих товарних запасів, надання регулярності збуту, надання протидії конкурентам.
Рядові цілі переслідують отримання вигоди з щорічних подій або окремих сприятливих можливостей.
Висновок
Реклама сьогодні міцно ввійшла в наше життя. Іноді ми реагуємо на неї, іноді ні. Іноді ми позитивно дивимося або читаємо її з інтересом. Іноді прагнемо сховатися від неї, що в наших нинішніх умовах досить складно. Іноді реклама інформує, іноді переконує, розважає або змушує нудьгувати. p align="justify"> У рамках глобальної стратегії розвитку компанії, спрямованої на досягнення довгострокових завдань і цілей, особливого значення набувають зусилля компанії по використанню реклами та промоушену в якості основних засобів маркетингових комунікацій.
З метою н...
