апів.
1. Аналіз, дослідження і постановка цілей.
2. Розробка програми і бюджету заходів.
. Здійснення програми.
. Аналіз та оцінка результатів.
Зазначені етапи часто називають системою RACE: Research (дослідження), Action (дія), Communication (спілкування), Evaluation (оцінка).
Для досягнення своїх цілей туристська пропаганда використовує різноманітні засоби і прийоми. З точки зору суб'єктів вона може здійснюватися за кількома напрямками, найважливішими з яких є:
- організація зв'язків із засобами масової інформації;
- зв'язку з цільовими аудиторіями;
- відносини з органами державної влади.
Встановлення міцних зв'язків із засобами масової інформації (преса, телебачення, радіо) дозволяє використовувати їх для поширення відповідних відомостей з метою залучення уваги до діяльності туристського підприємства і його продуктам.
Основними прийомами встановлення зв'язків із засобами масової інформації є:
- повідомлення та інформаційні пакети для преси;
- розсилка у ЗМІ прес-релізів (або прес-бюлетенів);
- організація прес-конференцій та брифінгів;
- інформаційні поїздки журналістів;
- інтерв'ю;
- особисті контакти.
Повідомлення для преси - це стаття інформаційного характеру, головна мета якої полягає в тому, щоб зробити відомими нові дані про діяльність фірми. Практично всі ЗМІ готові поміщати чисто інформаційні матеріали, навіть якщо вони по-різному до них відносяться через відмінності у редакційній політиці чи читацької аудиторії. Преса завжди вітає будь-яку статтю або інформаційне повідомлення, що містить елемент новизни. Головне, щоб матеріал був достовірним і своєчасним. p align="justify"> Обходячись не надто дорого, повідомлення мають різну ступінь ефективності. Однак у сфері туризму, в порівнянні з іншими областями, вона досить значна. Подія, пов'язане з туризмом, здатне зацікавити широке коло видань. Інформація про нього може знайти своє місце в таких рубриках, як економіка , соціальні проблеми , культура ...
