и все, виробники використовують в рекламі певний образ. При інтенсивному рекламуванні товара і застосуванні одного і того ж способу споживачі починають дізнаватися товар, бачачи образ без рекламного повідомлення, якого тексту і т. д.
Наприклад, якщо говорити про косметику безпосередньо, згідно теми дослідження, то багато косметичні бренди стали впізнавані і без назви та рекламного слогану завдяки образу, створеному за рахунок логотипу марки. Nivea пізнавана без рекламного звернення за рахунок синього фону і білих букв великого шрифту, які чітко читані, добре запам'ятовуються і відомі багатьом жінкам, і чоловікам, те є тим, хто користується продуктами даного типу: різними кремами, бальзамами для губ, після гоління, дезодорантами та іншими засобами. Nivea використовує в рекламі (майже так само як і Dove) звичайних жінок, в магазинах товар даної марки розташовується серед товарів за не дуже високою ціною, на відміну від багатьох широко відомих у світі брендів. Дана марка доступна багатьом.
Сoco Chanel і Calvin Кlеin - використовує у виробництві своїх продуктів, безпосередньо на самих продуктах - на косметиці (помада, тіні, пудра), на упаковках ароматів, ініціали своїх марок: Coco Chanel використовує дві букви В« СС В», пересічені в згинах букв (одна звернена вліво, інша вправо ), Calvin Klein використовує літери В«CKВ». Як ті, хто користується продуктами цих брендів, так і ті, хто ними не користується, в курсі того, що дані бренди дорогі, вони для тих, хто може собі це дозволити і для тих, хто дозволяє, незалежно від того, чи є це для нього невигідно - людина може купувати даний бренд тільки з - за способу, образа товару для успішних, що добре заробляють, вільних, можливо світських осіб.
Образ також проявляється в зіставленні самого споживача з продукцією, яку він використовує. Наприклад, одеколон вироблений компанією Oriflame, в рекламі цього одеколону Oriflame В«використовував особаВ» відомого співака Томаса Андерса, представивши його в елегантному, можна сказати діловому, костюмі на темному тлі, хто сидів у кріслі. На задньому фоні видно пластинки, якісь дипломи, на них помітна тільки один напис: В« Awards В» (В«НагородженняВ») . Дана реклама свідчить про те, що образ цієї людини - Томаса Андерса - солідний, діловий і процвітаючий. Володар такого аромату буде вести себе відповідним чином, а точніше така людина - діловий, можл...
