виду споживач найчастіше віддасть перевагу якості. p align="justify"> Найважливішим економічним критерієм конкурентно - здатності СМС є ціна.
Слід мати на увазі, що досить часто індивідуальний споживач пов'язує ціну реалізації з основоположними характеристиками товару, особливо з якістю. У багатьох споживачів підвищені ціни на товар асоціюються з високою якістю. Однак це не завжди правильно, тому що ціна реалізації визначається наступними факторами: закупівельною ціною, транспортними витратами, витратами на зберігання, витратами обігу, торговими націнками і т.п. Від їх розміру і залежатиме ціна. p align="justify"> Якість реалізованого товару є лише одним, хоча і важливим, фактором, закладеним до реалізаційної ціни, зокрема у витрати на його забезпечення.
Ступінь впливу ціни на забезпечення конкурентоспроможності товарів неоднакова у різних споживачів. Низькі ціни більшою мірою впливають на споживчі переваги покупців з низькими і середніми доходами. Високі ціни створюють велику привабливість для забезпечених споживачів. Разом з тим, кажучи про ціну як про один з критеріїв конкурентоспроможності, не можна вважати ціну прямий мірою корисності товарів або їх споживної цінності. p align="justify"> Споживач купує товар не тому, що він має високу або низьку вартість (ціну), а тому, що він відповідає його вимогам по основоположним характеристикам споживної вартості (цінності).
Проте в літературі існує інша точка зору, згідно з якою В«споживної цінністю товару називається максимальна ціна, яку покупець вважає для себе вигідної заплатити за даний товарВ». У даному випадку мова йде про невірне застосування терміна В«споживна цінністьВ», яка, на нашу думку, є синонімом В«споживної вартостіВ». p align="justify"> Наведене вище визначення терміна є не що інше, як вигода споживача, яку він може отримати. Однак максимальний рівень цін може встановити лише виробничий споживач, що стежить за ціновою кон'юнктурою ринку. p align="justify"> Індивідуальний споживач досить часто такою інформацією не володіє, а тому не може встановити для себе цю максимальну ціну.
До економічним критеріям, крім ціни, відносяться також знижки на товари, які в кінцевому рахунку і визначають фактичну ціну реалізації. p align="justify"> Система знижок встановлюється залежно від кількісних характеристик покупки (розміру товарної партії, кількості одиничних екземплярів товарів), часу продажу, стабільності придбання товарів (знижки для постійних покупців) та інших критеріїв.
Таким чином, можна зробити висновок про те, що конкурентоспроможність є складною властивістю товарів, що характеризується інтегральним відносним показником. Визначити цей показник для кожного товару можна лише в порівнянні з іншим товаром-конкурентом, показники якого є базовими, прийнятими за основу для зіставлення двох або кількох товарів-конкурентів. p align="justify"> У цьому...
