полягає одна з відмінностей інтегрального показника конкурентоспроможності від рівня якості, для якого базовими служать регламентовані нормативними документами показники.
Конкурентоспроможність - найважливіша особливість товарів-конкурентів, що базується на певних принципах:
комплексність;
відносність;
соціальна адресність.
Комплексність конкурентоспроможності товарів полягає в тому, що при її оцінці повинна враховуватися сукупність критеріїв, що визначають особливості товарів-конкурентів.
Відносність конкурентоспроможності передбачає порівняльний характер її оцінки, коли обрані критерії одного товару порівнюються з критеріями іншого товару, прийнятими за базові.
Соціальна адресність конкурентоспроможності визначається ступенем задоволення за допомогою товарів конкурентів потреб конкретних соціально орієнтованих сегментів споживачів. Так, одні й ті ж товари можуть володіти конкурентоспроможністю для певних потреб ІТЕЛ і не володіти нею для інших.
Конкурентоспроможність товару - це ступінь його споживчої привабливості порівняно з товаром-аналогом на конкретному сегменті споживчого ринку.
Щоб оцінити конкурентоспроможності молока, було обрано такі виробники:
- ТОВ В«Манрос-МВ» (ТМ В«На здоров'яВ», ТМ В«Молочна долинаВ»),
- ВАТ В«Сибірське молокоВ» (ТМ В«Будиночок у селіВ», ТМ В«Веселий молочникВ»),
Виберемо показники, що впливають на купівельні переваги при виборі СМС. Номенклатуру покупців представимо у вигляді таблиці 3.4. br/>
Таблиця 3.4 Номенклатура показників конкурентоспроможності молока
№ п/п.Показателі конкурентоспособностиОбозначение1Торговая марка виробника 12ЗапахХ23ВкусХ34СоставХ45ЦенаХ56Качество продуктаХ6
Поставимо найбільш значимі властивості найвищий бал, решті властивостям в порядку їх відносної значущості. Результати ранжирування запишемо у вигляді таблиці. br/>
Таблиця 3.5 Результати ранжирування показників конкурентоспроможності молока
Експерти, rСвойство, nХ1Х2Х3Х4Х5Х6 132145621221345621321354621443125621523154621621346521 +151112242935 ? i-6 - 10 - 93814 ? i ВІ 3610081964196S = 486 0,120,090,100,190,230,281
Розрахуємо коефіцієнт вагомості показників конкурентоспроможності молока ml.
В
В В В В В В
Перевіримо узгодженість думок експертів.
<...
