ьна сила» та інші технікі.Наіболее відповідний метод для тестування упаковки. Результатом хол-тесту з використанням спеціальних методик може бути комплексна оцінка маркетингової ефективності дизайну упаковки, включаючи візуальну силу, силу іміджу, емоційний відгук і переваги цільової аудіторіі.Лічное інтервьюМетод кількісного дослідження шляхом збору інформації в процесі особистого контакту (опитування, бесіди) інтерв'юера з респондентами по структурованої анкетеПрігоден для тестування упаковки у разі, коли необхідний неглибокий аналіз при невеликій кількості концептів (відсутня можливість використовувати додаткове устаткування і проводити опитування по великій анкеті). Глибинне інтервьюМетодіка проведення якісного дослідження: будується у вигляді неструктурованого індивідуального інтерв'ю, в ході якого задаються питання на цікаву для дослідника тему. Відповіді респондента, а також його доповнення, уточнення, коментарі та зустрічні питання фіксуються тим чи іншим способом, найчастіше - за допомогою діктофона.Методіка малопридатна для тестування дизайну упаковки, так як у переважній більшості випадків респондент не здатний адекватно пояснити для себе і висловити словесно , чому йому подобається або не подобається та чи інша упаковка. Крім того, оцінка, отримана даними способом, абсолютно не корреліруете реальним вибором респондента в магазині. Як і у випадку використання фокус-груп, вибірка глибинних інтерв'ю вкрай мала і не дозволяє робити висновки для всієї сукупності цільової аудіторіі.Експеріменти в місцях продажМетод експериментального дослідження, що припускає пробне впровадження нової або оновленої упаковки на обмеженому за територіальним принципом просторі і часовому сроке.Наіболее близька до ситуації реального вибору методика дослідження, є найдорожчою (потрібні додаткові ресурси на виробництво пробної партії товару і т.д.). Крім того, при використанні даної методики існує ризик стратегічної помилки, так як в результаті замовник отримує оцінку ефективності упаковки для обмеженої по території і часу проведення дослідження аудиторії, в той час як глибокий аналіз причин вибору сильно огранічен.Онлайн-ісследованіяОбособленний вид дослідницьких методик. З точки зору методології вони повторюють методи проведення особистого опитування і фокус-груп, використовуючи сучасні засоби інтерактивного спілкування в ІнтернетеК слабким сторонам методики можна віднести не налагоджену програмно-технічну базу, обмеженість аудиторії Інтернету і відсутність можливості контролю за дотриманням квот з боку замовника.
Додаток В
Малюнок В - Приклади невдалого використання написів на упаковці.
Додаток Г
Малюнок Г - Трикутники Делакруа
Додаток Д
Споживчі переваги з пакування безалкогольних напоїв
Малюнок Д.1 - Купівля безалкогольних напоїв за видами
